（20页PPT）某著名企业互动电视项目计划书.pptVIP

hrbcx黑龙江某著某省市场研究项目计划书创某著名企业2005/7/22说明本计划书某省市场调查(哈尔滨)公司为黑龙江某著名企业公司特别设计，其设计为创信公司所有，人同意，本计划书不得提供给人之同业机构。创信公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受欧洲ESOMAR规则的约束。创信公司简介创信（哈某省市场调查公司是某著名企业的直属机构，某著名企业是一个专某省市场研究的公司。自1988年创立以来，为众多的国内外客户某省市场研究方面的服务，受到客户的好评。某省市场信息调查协会常务理事单位某省市人民政府信誉咨询单位。公司在国内消费者研究方面积累了丰富的经验和运作方法。创信（哈尔滨）公司是东北地区唯一的一某省市场信息调查协会常务理事单位，是某省市场调查协会理事长单位，哈尔滨社会经济综合评价中心唯一社会合作机构，哈尔滨统计局信息中心设在创信。创信（哈尔滨）公司作为黑龙江唯一的一某省市场研究机构，经过7年的发展，对通信行业有着深刻独到的见解和认识，不仅得到客户的高度认可，而且也成为业内的标杆，从创信97年在哈尔滨成立至今，创信合作客户没有一个流失。创信服务循序原则?如何使得委托某省市场研究公司进行最有效的合作。我们认为应该遵循以下原则：?成功的前某省市场研究公司除某省市场调研专业外，同时也应该是所研究行业专家?有效合作的基础——达成信任?项目开始的前提——双方完全明确研究目标与营销决策的需求?项目不可逾越的必需过程——双方的充分沟通交流?项目投资为营销服务的手某省市场研究公司具有一定的企划能力?项目投资充分利用的手段——客户应某省市场调研研究成果的解释/说明?项目投资发挥最大效用——客户要有对调研成果的再分析利用能力项目优势创信哈尔滨公司成立伊始，就把通信行业作为重点发展方向，7年来在通信某省市场研究方面积累了丰富的经验，共完成通某省市场研究30多个；具有一支研究经验丰富的研究人员队伍，无论在定性研究和定量研究方面，都取得骄人的业绩；具有一支现场实施经验丰富、某省市场及通信业务熟知的现场实施队伍；与中国某著名企业黑龙江公司保持着良好的合作。项目概况被访者及与会者条件项目说明甄别条件每月消费ARPU值相对较高用户年龄在25—55之间；在本地居住二年以上的居民；家人或朋友没有在敏感行业工作；在过去半年没有某省市场调查某省市场研究的一般条件。调查性质定性调查与定量调查相结合调查时间7月25日-8月27日调查地区哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆、绥化、黑河调查方式：电话访问与焦点小组座谈会样本情况焦点座谈会哈某省市潜在用户25-55岁二场；现有用户25---55岁二场男女分配：5男3女每组8人消费者电话访问哈尔滨：潜在用户400现有用户400（IPTV用户300，数字电视用户100）某省市：潜在用户各400项目设计-第一方案项目概况被访者及与会者条件项目说明甄别条件每月消费ARPU值相对较高用户年龄在25—55之间；在本地居住二年以上的居民；家人或朋友没有在敏感行业工作；在过去半年没有某省市场调查某省市场研究的一般条件。调查性质定性调查与定量调查相结合调查时间7月25日-8月11日调查地区以哈尔滨为主，哈尔滨做现有客户，潜在客户、竞争对手调查。某省市选择其某省市作为潜在用户调查重点调查方式：电话访问与焦点小组座谈会样本情况焦点座谈会哈某省市潜在用户25-55岁二场；现有用户25---55岁二场男女分配：5男3女每组8人消费者电话访问哈尔滨：潜在用户400现有用户500其中IPTV用户300，数字电视用户200某省市之一：潜在用户400创信公司设计方案1、经常接触的媒体源2、对数字电视广告的认知、评价及接受度3、对本品广告的认知、评价及接受度4、第二台电视机的选择服务倾向1、互动电视内容的满意度2、内容偏好度3、价格承受范围4、交费方式的选择性使用情况研究消费习惯研究产品认知研究研究内容----现有客户1、消费者对互动电视的认知2、消费者对数字电视的认知3、消费者对互动电视及数字电视提供商品牌的认知4、消费者对互动电视及数字电视提供商服务的认知离网倾向研究1、消费者对现在使用情况满意度2、离网倾向如何决策者研究1、安装互动电视的驱动因素2、安装之前考虑的主要因素3、没有选择数字电视的原因探询1、消费者对互动电视的认知2、消费者对数字电视的认知3、消费者对互动电视及数字电视提供商品牌的认知4、消费者对互动电