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创意方案设计任务书标准模板

引言

创意方案设计任务书（以下简称“任务书”）是项目启动阶段的核心指导性文件，旨在清晰界定创意项目的目标、范围、受众、核心诉求、限制条件及预期成果，为创意团队提供明确的工作指引，并确保项目相关方对项目认知达成一致。一份专业、严谨的任务书是保障创意项目高效推进、产出符合预期成果的基础。本模板旨在提供一个通用的框架，使用者可根据具体项目特性进行调整与填充。

一、项目基本信息

项目名称

[在此填写项目全称]

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任务书编号

[如有需要，填写内部编号]

项目提出部门/人

[填写提出部门或具体负责人姓名]

项目负责人

[填写项目总负责人姓名及联系方式]

创意执行团队

[填写核心创意成员或团队名称]

任务书制定日期

[年月日]

项目预计启动日期

[年月日]

项目预计完成日期

[年月日]

项目预算范围（可选）

[填写预算总金额或区间，如：[具体金额范围]]

二、项目背景与目标

2.1项目背景

*现状描述：简述当前面临的市场环境、行业趋势、用户需求变化、存在的问题或机遇等，阐明本项目立项的缘由和必要性。

*项目由来：说明项目是基于何种契机提出的，例如：品牌升级需求、新产品上市、市场推广活动、用户体验优化等。

2.2项目目标

*总体目标：清晰、简洁地描述本创意项目希望达成的最终成果和价值。

*具体目标：将总体目标分解为可衡量、可实现、相关性强、有时间限制的具体子目标（建议每个目标尽可能明确指标）。

*例如：提升品牌在特定人群中的认知度；增加用户对某产品的试用率；优化某流程的用户满意度等。

三、目标受众分析

*受众画像：详细描述目标受众的基本特征，包括但不限于：年龄、性别、地域、职业、收入水平、教育程度、生活习惯、兴趣偏好等。

*受众细分（如适用）：如目标受众群体较大或特征差异明显，可进行细分，并指出核心目标受众。

*需求与痛点：分析目标受众在相关领域的核心需求、潜在期望以及当前面临的痛点或未被满足的需求。

*媒体接触习惯：目标受众通常通过哪些渠道获取信息、进行社交、娱乐休闲等。

*对项目的潜在态度：预估目标受众对本项目可能持有的态度（如：期待、漠视、怀疑等）及原因。

四、核心诉求与关键信息

4.1核心诉求

*明确本创意方案希望向目标受众传递的核心价值主张是什么？

*希望通过创意方案解决目标受众的什么核心问题？或满足其什么核心渴望？

4.2关键信息

*提炼出3-5条必须通过创意方案有效传递给目标受众的关键信息点。这些信息点应围绕核心诉求展开，并易于理解和记忆。

五、创意方向与风格指引

5.1创意方向建议

*基于以上分析，提出1-3个可能的创意方向供团队参考。每个方向可简要描述其核心思路和亮点。

*（此部分为引导，非限制，鼓励团队发散思维）

*例如：通过情感共鸣引发传播、通过互动体验增强参与、通过颠覆认知吸引关注等。

5.2风格与调性

*整体风格：描述期望的创意作品呈现出的整体风格，例如：时尚前沿、沉稳专业、活泼有趣、温馨感人、简约大气、科技感、复古经典等。可多选，但需明确主次。

*语气语调：与目标受众沟通时应采用的语气，例如：亲切自然、权威专业、幽默风趣、真诚坦率等。

*视觉/听觉元素偏好（如适用）：对色彩、构图、字体、图像风格、音乐类型等方面的初步设想或禁忌。

5.3创意禁忌

*明确指出在创意过程中需要避免的方向、元素、风格或内容（例如：避免使用某类色彩、避免涉及某类话题、避免某种表现形式等）。

六、限制条件与资源支持

6.1限制条件

*预算范围：[具体金额范围或说明]，明确创意方案在执行层面的大致预算约束。

*时间节点：关键的项目里程碑时间点，如方案初稿提交日、方案定稿日、成果交付日等。

*技术限制：如涉及技术实现，需说明相关的技术平台、开发环境、性能要求等限制。

*法律法规与伦理规范：必须遵守的国家及地方法律法规、行业规范、公司内部政策及社会公序良俗。

*品牌规范：需遵循的品牌视觉识别系统（VI）、品牌语言规范等。

*其他限制：如媒介渠道限制、场地限制、物料限制等。

6.2可提供资源

*团队支持：项目组可提供的人员支持（如市场、技术、设计等）。

*数据资料：可提供的市场数据、用户数据、竞品资料等。

*工具与平台：可提供的设计软件、开发工具、测试环境等。

*外部合作：可协调的外部合作资源（如媒体、KOL、制作方等）