【硕远咨询-2025研报】图书出版行业热点洞察分析2025年6.30-7.6.pdfVIP

图书出版行业

热点洞察分析

2025年6月30日-7月6日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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图书出版行业本周总结

2025年6月30日-7月6日，技术赋能成为行业核心增长引擎，AI与区块链

技术的应用从单点突破迈向全链条覆盖。内容生产端，智能技术重塑创作与呈

现形式：掌阅科技推出“AI漫画生成”功能，支持社科、科普等品类图书文

字向漫画的自动转化，用户可自定义风格与布局，为知识可视化提供高效解决

方案，这与2025年出版行业AI渗透率达78%、效率提升超60%的行业趋势

高度契合。版权保护端，区块链技术的深化应用构建起全生命周期保障体系，

腾讯读书在区块链平台基础上新增“版权收益实时结算”功能，将结算周期从

月度缩短至周度，支持实时提现，惠及超万名创作者与30余家出版社，而行

业整体通过区块链实现的侵权发现效率已提升80%，为数字内容流通筑牢安全

屏障。传播形式上，有声书赛道持续扩容，喜马拉雅上线“青少年科普有声书

专区”，联合20家出版社推出500余部精品内容，采用“趣味故事+知识解

析”形式，上线首日播放量破1000万次，印证了数字阅读的多元化发展趋势。

市场需求呈现精准分化特征，青少年与亲子教育赛道成为核心增长极。暑期消

费旺季驱动细分品类爆发：经典红色读物《红岩》登顶全国图书总销量榜、内

容电商榜等四榜，暑期学生家长集中采购引发需求井喷；少儿图书市场分化显

著，青少年心理自助类图书占据核心地位，《成大事者：我命由我不由天》位

居双榜首位，“漫画+知识”读物持续热销，《漫画中华文化1000问》等通

过可视化形式降低学习门槛。亲子教育类图书表现尤为亮眼，当当网数据显示

其销售额同比增长29.4%，青少年心理自助类增速高达37.2%，30-45岁家长

成为主要消费群体，“图书+育儿课程”套餐销量增长42%，反映出家长对

“内容+服务”一体化知识解决方案的强烈需求。同时，学术与传统文化类图

书稳步发展，《马家窑彩陶上的中国》《中国考古百年图鉴》等著作兼具学术

・

深度与普及价值，通过考古实证与图文结合的形式，满足读者对优质内容的核

心诉求。

渠道变革加速线上线下融合，多元场景构建行业新生态。实体渠道通过体验升

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级与功能拓展焕发新活力：北京图书大厦同步启动59天暑期系列文化活动与

“暑期托管伴读营”，整合VR体验、作家分享会、公益捐书与少儿托管服务，

打造“阅读+教育+社交”的复合型场景；宿迁“书超”活动通过直播售书、

短视频荐书等线上线下联动形式，实现163.23万元总销售额，泗阳新华书店

创历史新高。线上渠道则聚焦合规化与精准化：抖音电商启动“少儿图书溯源

计划”，联合40余家出版社建立正版溯源体系，消费者可扫码查询出版信息

与版权认证，以技术手段保障正版权益；内容电商与垂直平台的精准运营，推

动少儿图书在内容电商渠道的消费占比持续提升，形成“种草-转化-复购”

的完整消费链路。此外，下沉市场布局持续深化，新华文轩启动“乡村书店赋

能计划”，年内拟在川渝黔等省份乡镇新增20家乡村书店，聚焦少儿读物、农

业技术等品类，通过“政府补贴+企业运营+社会捐赠”模式，打通农村图书

消费“最后一公里”，助力全民阅读生态均衡发展。

文化传播与国际合作提速，本土内容出海与传统文化普及形成双向发力。国际

交流方面，2025中国—东盟图书文化周在南宁举办，吸引中国与东盟300余

家出版机构参与，围绕青少年阅读质量提升开展版权贸易洽谈与优秀图书展，

达成多项合作意向，这与上半年中国图书版权输出量同比增长22%、东盟地区

增速达35%的趋势形成呼应，传统文化与科普类图书成为出海核心品类。本土

传承方面，中华书局推出“传统文化少儿读本”系列，将《论语》等经典进行

低龄化改编，采用“原文+白话+漫画+问答”形式，配套名家诵读音频，

邀请国学专家审定，兼顾知识准确性与趣味性，为传统文化的代际传递提供优

质载体。