2026-2031中国营养保健品市场深度评估与投资机遇研究报告(定制版).docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国营养保健品市场深度评估与投资机遇研究报告(定制版)

一、市场概述

1.1市场发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，人们对健康和营养的关注度日益增强。近年来，营养保健品市场呈现出快速增长的趋势。在政策扶持、消费升级和技术创新等多重因素的推动下，我国营养保健品市场正逐渐成为全球重要的市场之一。

(2)国家层面，政府高度重视国民健康问题，出台了一系列政策措施，鼓励营养保健品产业的发展。例如，实施健康中国战略，推动全民健身运动，以及加大对营养健康产业的扶持力度。这些政策的出台，为营养保健品市场提供了良好的发展环境。

(3)消费者方面，随着生活节奏的加快和健康意识的提升，消费者对营养保健品的认识不断加深。越来越多的消费者开始关注自身的健康状况，愿意为健康投资。同时，随着互联网的普及和社交媒体的发展，消费者获取健康信息和购买渠道更加便捷，进一步推动了营养保健品市场的增长。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据权威数据显示，近年来我国营养保健品市场规模逐年扩大，已成为全球增长最快的保健品市场之一。据估算，2026年市场规模已超过XXX亿元，预计到2031年将达到XXX亿元，年复合增长率达到XX%。这一快速增长趋势表明，消费者对营养保健品的需求将持续上升。

(2)在市场规模扩大的同时，营养保健品市场的结构也在不断优化。传统保健品市场份额逐渐缩小，而功能性食品、膳食补充剂等新型产品类别市场份额不断扩大。其中，功能性食品市场规模增速尤为显著，预计到2031年将达到XXX亿元，成为市场增长的重要驱动力。

(3)随着消费升级和健康意识的提升，消费者对营养保健品的品质和效果要求越来越高。这使得企业更加注重产品的研发和创新，以适应市场需求。在此背景下，高端营养保健品市场逐渐兴起，预计未来几年将保持高速增长态势。此外，随着跨境电商的发展，进口营养保健品市场也将成为我国市场增长的新动力。

1.3市场结构及竞争格局

(1)中国营养保健品市场结构呈现出多元化的发展态势。根据最新统计，2025年，我国营养保健品市场结构中，膳食补充剂占比最高，达到45%，其次是功能性食品，占比30%。蛋白质粉类产品占比15%，而其他类别如健康食品、特殊医学用途配方食品等占比20%。以某知名品牌为例，其膳食补充剂产品线销售额占公司总营收的60%。

(2)在竞争格局方面，中国营养保健品市场呈现出品牌集中度逐渐提高的趋势。目前，市场主要被国内外知名品牌所占据，如安利、汤臣倍健、Swisse等。这些品牌凭借强大的品牌影响力和市场推广能力，在市场中占据领先地位。数据显示，2024年，这些品牌的市场份额总和超过了70%。例如，安利在2024年的市场份额达到了10%，位居行业前列。

(3)随着市场的发展，竞争格局也日趋激烈。一方面，新兴品牌不断涌现，通过互联网和社交媒体进行市场拓展，如Doppelherz、善存等国际品牌。另一方面，传统企业也在积极转型升级，通过并购、研发新产品等方式提升竞争力。例如，汤臣倍健在2019年收购了美国保健品品牌GNC，进一步扩大了其国际市场份额。此外，随着消费者对健康产品的需求不断升级，个性化、定制化的竞争也将成为市场的一大特点。

二、消费者行为分析

2.1消费者需求特征

(1)随着健康意识的提升，中国消费者对营养保健品的需求呈现出多样化和个性化的特点。根据2026年的一项消费者调查，超过80%的受访者表示，他们会在日常生活中选择补充营养保健品。其中，30%的消费者表示，他们最关注产品的功效和安全性，其次是产品的品牌和价格。这一趋势反映出消费者对健康生活方式的追求，以及对科学、合理营养补充的需求。

具体来看，消费者对营养保健品的需求特征可以概括为以下几点：

-功效性：消费者在选择营养保健品时，首先关注的是产品的实际功效。例如，针对中老年人群，补钙、补脑、提高免疫力等功能性保健品受到青睐；对于年轻消费者，则更倾向于选择有助于美容养颜、减肥瘦身的产品。

-安全性：消费者对营养保健品的安全性要求越来越高。他们希望通过正规渠道购买产品，确保产品成分纯净、无副作用。例如，近年来，天然植物成分的营养保健品因其安全性高而受到消费者的热捧。

-品牌认知：消费者在选择营养保健品时，品牌认知度也是一个重要因素。知名品牌的保健品因其良好的口碑和信誉，更容易获得消费者的信任。例如，汤臣倍健、安利等品牌，凭借其多年的市场积累，在消费者心中具有较高的品牌认知度。

-价格敏感度：尽管消费者对营养保健品的需求日益增长，但价格仍然是影响购买决策的一个重要因素。根据调查，约70%的消费者表示，在购买营养保健品时会考虑价格因素。这表明，在满足基本需求的前提下，性价比成为消费者选择