包装定位设计方法.pptxVIP

12.2包装的定位设计;20世纪70年代初出现了以包装定位为特点的包装设计思想，即以争取消费者为目的进行包装设计。

定位设计（（PositionDesign）的基本思想是站在销售角度，根据市场调查得到的信息来考虑包装设计、确定设计因素和格局，强调把准确的信息传递给消费者，确定自己独特市场位置。

定位“三要素”：我是谁？是什么产品？卖给谁？;;;;此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。;有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。;用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。;这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象