人工智能对广告文案的三维重塑.pdfVIP

第2期2025年4月

No.2Apr.2025

DOI：10.19867/ki.writing.2025.02.006

人工智能对广告文案的三维重塑

赵伟东顾珊

摘要：在数字化生存时代，人工智能已经应用于很多行业领域，对广告业来说影响

尤其巨大。人工智能对广告文案有着三维重塑，具体表现在：广告文案创意的强化与弱化

并行；广告文案艺术表达的丰富与缺失同在；广告文案美学价值的建构与隐忧共存。这三

维重塑的正向维度使我们欣喜，为我们助力，但其负向维度令我们担忧，需要我们去正视。

智能化创作与人类智慧相结合，将成为未来广告文案创作的主流模式。学会与人工智能

协同工作，充分发挥其优势，避免过度依赖造成的负面影响。制定规范的行业标准和伦理

准则，保障人工智能在广告文案领域健康、可持续发展将是我们奋斗的目标。

关键词：人工智能；广告文案；三维；重塑

中图分类号：H315文献标识码：A文章编号：1002-7343（2025）02-0043-09

约瑟夫·熊彼特在《经济发展理论》一书中指出，作为创新要素的技术是推动“产业突破”的重要

①

因素。在智力技术密集型范式下，人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技术已深入广告运作的全流

②

程环节，提升了广告产业的生产效率，形成了广告产业的阶段型颠覆性创新。当前，AI的发展已

经进入了新的阶段，AI已经渗透到了广告行业的各个环节，对广告文案创意写作及艺术表达等产

生了十分深远的影响。归纳起来看，AI对广告文案进行了创意的强化与弱化并行、艺术表达的丰

富与缺失同在、美学价值的建构与隐忧共存的三维重塑。

一、广告文案创意的强化与弱化并行

AI在广告文案创意拓展、效率与精准度的提升方面表现出强大的优化功能，同时也加剧了人

类创意能力的弱化和创意同质化的风险。

（一）拓展创意来源与思路

1.海量数据挖掘与分析

在数字化时代，各种各样的数据信息繁多，呈现出爆炸式的增长趋势，这一状况也为广告文案

作者简介：赵伟东，哈尔滨商业大学基础科学学院教授，电子邮箱：wdzhao007@126.com；顾珊，哈尔滨商业大学基础

科学学院硕士研究生，电子邮箱：381705363@。

基金项目：2023年度黑龙江艺术科学规划项目“广告文案创意写作及艺术表达研究”（项目编号：2023B141）

①［美］约瑟夫·熊彼特：《经济发展理论》，何畏、易家详等译，商务印书馆1990年版，第84页。

②姜智彬、周杨：《阶段型颠覆式创新：生成式人工智能对广告产业的影响研究》，《编辑之友》2023年第11期。

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创作提供了丰富的数据和素材。AI技术凭借其强大的数据采集、分析和处理的能力，从海量信息

中挖掘出有价值的内容，用于创作灵感。

其中，美妆品牌欧莱雅便是采用AI技术收集数据来制作广告文案的典型代表。该公司通过AI

技术，整合旗下品牌官网、电商平台等各种渠道的消费者信息，例如消费者的浏览习惯、购买物品、

社交媒体互动信息等。再通过对这些消费者数据的分析，精准推测出消费者的消费行为和偏好，为

其广告文案创作提供良好思路。欧莱雅2021年公开财报及GoogleCloud合作声明指出，其整合分

析官方网站和社交媒体等平台上数百万条与美妆相关的帖子，发现消费者的高频需求词为“抗氧

①

化”“持妆”等。基于这一发现，品牌方在广告文案创作时更加突出了自身产品的抗氧化成分，例如

“24小时持妆不氧化”“越夜越美丽”。这一文案抓住了用户心理，欧莱雅旗下兰