沈阳师范大学《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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沈阳师范大学

《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（）

A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗

B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病

C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义

D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小

2、广告代言人的选择对于品牌形象和产品推广有着重要影响。当选择广告代言人时，以下哪个因素不是首要考虑的：（）

A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的粉丝数量D.代言人的道德品质和声誉

3、在广告效果评估中，转化率是一个关键指标。对于一个电商平台的广告活动，以下哪种行为可以被视为转化？（）

A.点击广告B.浏览商品页面C.将商品加入购物车D.完成购买

4、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）

A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率

5、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）

A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威

6、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）

A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色

7、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）

A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区

8、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）

A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整

B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险

C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素

D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义

9、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察，了解他们的需求、兴趣和价值观

B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴，学习他们的创意和表现手法

C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考，将广告与社会热点相结合，引起消费者的共鸣

D.广告创意灵感只能来自广告专业人士的创意和想象，不能来自其他领域

10、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）

A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异

B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径

C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大

D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要

11、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

12、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（）

A.产品功能B.广告主题C.品牌名称D.价格策略

13、在广告投放过程中，需要根据不同的市场环境和消费者需求进行调整。以下哪种情况可能需要对广告策略进行较大幅度的修改？（）

A.目标市场的人口结构发生轻微变化

B.竞争对手推出类似的广告

C.产品的原材料价格上涨

D.消费者对品牌的认知度大幅