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广告创意实战能力考核题

一、简答题（每题10分，共3题）

1.题目：结合当前中国新能源汽车行业的市场特点，简述在广告创意中如何运用“情感共鸣”策略打动目标消费者。

2.题目：针对东南亚市场，设计一个针对传统调味品（如鱼露、虾酱）的广告创意方案，需说明文化契合点及传播亮点。

3.题目：分析“元宇宙”概念对广告创意的颠覆性影响，并举例说明如何将虚拟与现实结合，提升品牌体验。

二、策划案写作题（每题25分，共2题）

1.题目：某国内知名咖啡连锁品牌计划推出“夜间特调”系列，面向年轻白领群体。请撰写一份完整的广告创意策划案，需包含目标人群分析、核心创意概念、传播渠道及预算分配。

2.题目：某国际护肤品品牌计划进入中东市场，请设计一份针对当地消费者的广告创意方案，需结合宗教文化、气候特点及消费习惯，并说明如何突破文化壁垒。

三、创意文案写作题（每题15分，共2题）

1.题目：为某国产扫地机器人撰写一条15秒的电视广告文案，需突出“智能避障”和“高效清洁”两大卖点，语言需简洁有力，适合快节奏传播。

2.题目：为某东南亚电商平台设计一条社交媒体广告文案，面向年轻女性用户，需结合当地流行文化（如K-Pop、LGBTQ+话题），突出“限时折扣”和“正品保障”。

四、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：分析“农夫山泉”近年来在广告创意中的差异化策略，并说明其如何通过文化符号（如“大自然的搬运工”）提升品牌认同感。

2.题目：某日本家电品牌在中国市场推出“智能冰箱”广告，通过生活场景剧形式展现产品功能。请分析该案例的成功要素，并指出可能的改进方向。

五、开放性创意题（25分）

题目：假设某传统中药品牌计划进军年轻市场，请设计一个完整的品牌年轻化创意方案，需包含核心创意概念、传播活动设计及效果评估指标，并说明如何平衡传统与现代。

答案与解析

一、简答题

1.答案：

-情感共鸣策略：新能源汽车消费者注重环保、科技与个性化，广告需通过情感叙事引发共鸣。例如，比亚迪“汉”的“驭势而行”系列广告，通过展现车主追求自由、突破自我的精神，契合年轻一代的价值观。

-具体做法：

1.故事化表达：以“绿色出行改变生活”为主题，讲述家庭因新能源汽车而更便捷的故事。

2.场景化植入：在热门纪录片（如《航拍中国》）中植入产品，强化环保形象。

3.互动体验：举办“零排放城市挑战赛”，让消费者亲身体验产品优势。

-解析：情感共鸣的核心是“共情”，通过真实故事或场景模拟，让消费者代入自身需求，从而提升品牌好感度。

2.答案：

-文化契合点：东南亚消费者重视家庭聚餐、口味传统，广告需突出“正宗风味”“家庭共享”概念。

-传播亮点：

1.KOL合作：邀请当地美食博主（如泰国YouTube主）制作“鱼露蘸料教程”视频。

2.节日营销：在开斋节推出“开斋大餐食材包”，强调产品是传统美食的灵魂。

3.文化符号：使用当地传统图案（如印尼巴厘纹饰）包装产品，增强辨识度。

-解析：东南亚市场文化多元，广告需避免“一刀切”，通过在地化合作和节日结合，才能精准触达消费者。

3.答案：

-颠覆性影响：元宇宙打破物理限制，广告可从“单向输出”变为“双向互动”，如虚拟试穿、AR游戏植入。

-虚拟与现实结合案例：可口可乐在元宇宙举办“未来城市设计大赛”，用户设计的虚拟场景被用于实际广告投放，形成闭环传播。

-解析：元宇宙的核心是“沉浸感”，广告需通过技术手段让消费者“参与”而非“观看”，从而提升品牌粘性。

二、策划案写作题

1.策划案框架：

-目标人群：25-35岁一线城市白领，工作压力大，追求品质生活。

-核心创意：“咖啡唤醒灵感，夜场点亮生活”，突出产品提神与社交属性。

-传播渠道：

-线上：抖音短视频（白领咖啡时刻Vlog）、小红书种草（搭配甜点场景）。

-线下：写字楼电梯广告、商圈快闪店。

-预算分配：线上60%（含KOL投放），线下40%。

-解析：年轻白领注重场景体验，广告需结合社交属性，通过多渠道联动提升曝光。

2.中东市场方案：

-文化契合：尊重宗教习俗（如斋月期间不宣传酒精类产品），突出“纯净”“科技”卖点。

-传播亮点：

-与当地医疗机构合作，强调产品“温和无刺激”。

-举办“沙漠挑战赛”，展示产品耐用性。

-解析：中东市场宗教文化敏感，广告需谨慎选择合作方与传播场景。

三、创意文案写作题

1.电视广告文案（15秒）：

-画面：扫地机器人自动避障玻璃杯、宠物玩具，快速清扫。

-旁白：“智能避障，不伤家具。XX扫地机器人，扫得干净又省心！”

-解析：通过快节奏画面+核心卖点重复，强化记忆点。

2.社交媒体文案（示例）：

-标题：“K-Pop同