广州日报战略.pptVIP

广州日报战略美国报纸的伞状竞争结构（资料来源：罗伯特.G.皮卡德著、赵丽颖译：《媒介经济学：概念与问题》，北京：中国人民大学出版社，2005年8月第1次印刷，第26页）从销售区域看，美国的报纸可以分为三类：第一是全国性日报，类似于我国中央级报纸。美国真正意义上的全国性报纸并不多，仅有《今日美国》、《华尔街日报》、《纽约时报》和《基督教科学箴言报》等少数几家报纸（有人认为后两家不算全国性报纸）；第二类是大都市报纸，主要指中等以上城市报纸，类似于我国的《北京日报》、《广州日报》等，以《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》、《波士顿环球报》和《芝加哥论坛报》为代表；第三类是地方及社区报纸，以《斯塔藤岛前进报》为代表。该报已有116年历史，但发行范围仅限于纽约一个区。虽然范围小，但它精准地针对某一个社区专门提供资讯，覆盖密度高，因此仍然能够获得广告支持。fiveboroughs:TheBronx,Brooklyn,Manhattan,Queens,andStatenIsland.——加速布局二线城市。2006年3月21日，《广州日报·东莞新闻》扩版，周一至周四由4版改为8版，周五从8版改为12版，成为全时间覆盖当地唯一的“市外报纸”。8月8日，《广州日报·佛山新闻》也成功扩版。《东莞新闻》、《佛山新闻》扩版后，版面增加一倍以上。——创办《羊城地铁报》。2006年10月1日，广州日报报业集团与广州市地下铁道总公司联合主办的《羊城地铁报》正式面市。《羊城地铁报》以“汇集新闻资讯精华，开创快速阅读时代”为目标，通过实用的资讯架构、活泼的编辑风格、独特的阅读价值，让读者在20分钟内了解天下大事和生活资讯。地铁站内免费派送——创办广州日报社区报。2006年12月15日，《广州日报》社区报（试刊号）在广州雅居乐花园隆重推出。社区报以赠阅的方式，主要在广州雅居乐花园社区内定向发行，部分在其他大型社区与居民见面，这在广州媒体中属于首创。（资料来源：《新闻战线》2007年第5期）用这个“伞状竞争模型”来观察《广州日报》，它其实是在做一份大都会报纸，是一把处于顶层的大伞；而东莞、佛山则是卫星城的报纸；地铁报、社区报则处于第三个层次。因此，《广州日报》的蓝海战略其实是一种依据“伞状竞争模型”制定的向下渗透战略。**