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广告创意题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告创意的核心是

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

答案：C

2.在广告创意中，大创意的概念最早由谁提出？

A.菲利普·科特勒

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.马克·吐温

答案：B

3.广告创意的目的是什么？

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.增加市场份额

D.以上都是

答案：D

4.广告创意中的USP是指什么？

A.独特销售点

B.独特销售机会

C.独特销售产品

D.独特销售策略

答案：A

5.广告创意中的情感诉求是指什么？

A.通过情感打动消费者

B.通过理性说服消费者

C.通过利益吸引消费者

D.通过权威影响消费者

答案：A

6.广告创意中的故事板是指什么？

A.一系列图片和文字的创意草图

B.广告的最终拍摄脚本

C.广告的预算表

D.广告的效果评估报告

答案：A

7.广告创意中的品牌形象是指什么？

A.品牌在消费者心中的形象

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的产品特点

答案：A

8.广告创意中的创意简报是指什么？

A.广告创意的初步构思

B.广告创意的详细说明

C.广告创意的评审报告

D.广告创意的最终方案

答案：B

9.广告创意中的目标受众是指什么？

A.广告的目标消费者

B.广告的合作伙伴

C.广告的媒体渠道

D.广告的竞争对手

答案：A

10.广告创意中的创意测试是指什么？

A.对广告创意进行市场测试

B.对广告创意进行内部评审

C.对广告创意进行效果评估

D.对广告创意进行创意激发

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告创意的要素包括哪些？

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

答案：ABCD

2.广告创意的流程包括哪些阶段？

A.创意构思

B.创意简报

C.创意评审

D.创意执行

答案：ABCD

3.广告创意的评估标准包括哪些？

A.创意的新颖性

B.创意的相关性

C.创意的可行性

D.创意的效果性

答案：ABCD

4.广告创意的常见类型包括哪些？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.利益诉求

D.权威诉求

答案：ABCD

5.广告创意的常见工具包括哪些？

A.故事板

B.创意简报

C.品牌形象

D.目标受众

答案：ABCD

6.广告创意的常见方法包括哪些？

A.头脑风暴

B.德尔菲法

C.六顶思考帽

D.SCAMPER法

答案：ABCD

7.广告创意的常见技巧包括哪些？

A.情感共鸣

B.故事叙述

C.视觉冲击

D.语言创新

答案：ABCD

8.广告创意的常见挑战包括哪些？

A.创意枯竭

B.创意评审

C.创意执行

D.创意效果

答案：ABCD

9.广告创意的常见趋势包括哪些？

A.数字化创意

B.社交媒体创意

C.VR/AR创意

D.互动创意

答案：ABCD

10.广告创意的常见案例包括哪些？

A.可口可乐

B.苹果

C.耐克

D.阿迪达斯

答案：ABCD

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告创意的核心是广告语。

答案：错误

2.在广告创意中，大创意的概念最早由菲利普·科特勒提出。

答案：错误

3.广告创意的目的是增加产品销量。

答案：错误

4.广告创意中的USP是指独特销售点。

答案：正确

5.广告创意中的情感诉求是指通过情感打动消费者。

答案：正确

6.广告创意中的故事板是指一系列图片和文字的创意草图。

答案：正确

7.广告创意中的品牌形象是指品牌在消费者心中的形象。

答案：正确

8.广告创意中的创意简报是指广告创意的详细说明。

答案：正确

9.广告创意中的目标受众是指广告的目标消费者。

答案：正确

10.广告创意中的创意测试是指对广告创意进行市场测试。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告创意的流程。

答案：广告创意的流程包括创意构思、创意简报、创意评审和创意执行。创意构思是指通过头脑风暴等方法产生创意想法；创意简报是指对创意进行详细说明；创意评审是指对创意进行内部评审；创意执行是指将创意付诸实践。

2.简述广告创意的评估标准。

答案：广告创意的评估标准包括创意的新颖性、创意的相关性、创意的可行性和创意的效果性。创意的新颖性是指创意是否独特；创意的相关性是指创意是否与品牌和产品相关；创意的可行性是指创意是否能够实现；创意的效果性是指创意是否能够达到预期效果。

3.简述广告创意的常见类型。

答案：广告创意的常见类型包括情感诉求、理性诉求、利益诉求和权威诉求。情感诉求是指通过情感打动消费