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基于感知价值的徒步旅游者重游意愿研究——以成都地区为例

一、引言

徒步旅游作为一种新兴的旅游方式，以其独特的魅力吸引着越来越多的旅游者。成都地区以其丰富的自然景观和深厚的文化底蕴，成为了徒步旅游的热门目的地。然而，徒步旅游者的重游意愿受多种因素影响，其中感知价值是关键因素之一。本文以成都地区为例，对基于感知价值的徒步旅游者重游意愿进行研究，旨在探讨感知价值对徒步旅游者重游意愿的影响机制，为旅游目的地管理和营销提供参考。

二、研究背景与意义

随着人们生活水平的提高，旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式。成都地区以其独特的自然风光和丰富的文化资源，吸引了大量徒步旅游者。然而，旅游市场的竞争日益激烈，如何提高徒步旅游者的重游意愿，成为旅游目的地管理的关键问题。因此，研究基于感知价值的徒步旅游者重游意愿，对于提高旅游目的地的竞争力，促进旅游业的发展具有重要意义。

三、研究方法与数据来源

本研究采用问卷调查法，以成都地区的徒步旅游者为研究对象，收集相关数据。问卷内容包括徒步旅游者的基本信息、旅游经历、感知价值以及重游意愿等方面。数据采用统计分析方法，包括描述性统计、因子分析、相关性分析、回归分析等。

四、感知价值对重游意愿的影响

1.感知价值的定义与维度

感知价值是指旅游者在旅游过程中对所获得的价值的主观评价。本研究将感知价值分为四个维度：经济价值、体验价值、社会价值和环境价值。

2.感知价值与重游意愿的关系

通过统计分析，发现感知价值各维度与重游意愿均存在显著正相关关系。其中，体验价值和环境价值对重游意愿的影响最为显著。这表明，旅游者在旅游过程中获得的独特体验和良好的环境质量是影响其重游意愿的关键因素。

五、成都地区徒步旅游者重游意愿的现状与问题

1.重游意愿的现状

调查数据显示，成都地区徒步旅游者的重游意愿较高，但存在一定的差异性。大部分旅游者表示愿意再次访问成都地区，但也有部分旅游者表示对再次访问的兴趣不高。

2.存在的问题

在分析中发现在提高旅游者的感知价值方面存在的问题主要包括：旅游资源开发不够充分、旅游服务质量有待提高、旅游目的地缺乏特色等。这些问题影响了旅游者的感知价值，进而影响了其重游意愿。

六、提高徒步旅游者重游意愿的策略建议

1.深化旅游资源开发

成都地区应进一步深化旅游资源开发，挖掘独特的自然和文化资源，提高旅游产品的吸引力和独特性。同时，应加强旅游资源整合，形成具有竞争力的旅游线路和产品。

2.提高旅游服务质量

旅游服务质量的提高是提高旅游者感知价值的关键。应加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务水平和态度。同时，应加强旅游设施的建设和维护，提高旅游者的游览体验。

3.打造独特旅游品牌

成都地区应打造独特的旅游品牌，突出自身的特色和优势。通过宣传和推广，提高成都地区在徒步旅游市场的知名度和美誉度，吸引更多的徒步旅游者。

七、结论

本研究以成都地区为例，探讨了基于感知价值的徒步旅游者重游意愿。通过研究发现，感知价值各维度与重游意愿存在显著正相关关系，其中体验价值和环境价值的影响最为显著。为了提高徒步旅游者的重游意愿，应深化旅游资源开发、提高旅游服务质量、打造独特旅游品牌等方面的工作。未来研究可进一步探讨不同类型徒步旅游者的重游意愿差异及影响因素，为旅游业的发展提供更有针对性的建议。

八、深入研究不同类型的徒步旅游者

针对不同类型和需求的徒步旅游者进行深入研究，是进一步提高重游意愿的关键。比如，可细分为休闲型徒步旅游者、探险型徒步旅游者、文化型徒步旅游者等。各类旅游者在感知价值上可能存在差异，因此，需要针对不同类型的旅游者提供更加精准的服务和产品。

九、强化旅游体验的个性化

每个徒步旅游者都有其独特的旅游需求和体验期望。因此，提供个性化的旅游体验至关重要。成都地区可以通过提供定制化旅游服务，如个性化旅游路线、特色住宿、特色餐饮等，以满足不同旅游者的个性化需求，从而提高其重游意愿。

十、强化社区参与和互动

社区参与和互动是提高旅游者感知价值和重游意愿的重要手段。成都地区可以鼓励当地居民参与旅游业，与旅游者进行互动交流，分享当地的文化和生活方式。同时，也可以通过社交媒体等渠道，加强与旅游者的互动和沟通，收集旅游者的反馈和建议，不断改进和优化旅游服务。

十一、建立完善的旅游反馈机制

建立完善的旅游反馈机制，是提高旅游服务质量和提高重游意愿的必要手段。成都地区可以设立专门的旅游反馈渠道，收集旅游者的反馈和建议，及时处理和回应旅游者的问题和需求。同时，也可以通过分析旅游者的反馈数据，了解旅游者的需求和期望，为改进旅游服务提供有力的支持。

十二、加强环保和可持续发展

环保和可持续发展是旅游业长期发展的必要条件。成都地区应加强环保宣传和教育，提高旅游者的环保意识。同时，也应采取有效的措施，保护旅游资源和环境，确保旅游业的