解码电视广告：“健康”符号化的呈现与消费洞察.docx

解码电视广告：“健康”符号化的呈现与消费洞察

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展和社会的不断进步，人们的生活水平显著提高，对健康的重视程度也与日俱增。健康不再仅仅是没有疾病，更是一种追求高品质生活的体现。在这样的大环境下，“健康”这一概念逐渐渗透到各个领域，成为了人们生活中不可或缺的一部分。

电视作为一种重要的大众传播媒介，具有广泛的受众群体和强大的传播影响力。电视广告作为电视媒体的重要组成部分，承载着传递商品信息、塑造品牌形象、引导消费观念等重要功能。在健康理念盛行的当下，众多商家纷纷将“健康”元素融入电视广告之中，试图通过强调产品或服务的健康属性来吸引消费者的关注，