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海洋文化与旅游资源开发方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“海洋文化活化+旅游资源整合+产业价值升级”体系，通过“资源挖掘、产品创新、全域运营”模式，实现“传承海洋文脉、丰富滨海旅游供给、提升区域旅游竞争力”三重目标，推动海洋资源从“单一观光”升级为“文化+体验+消费”的复合型产品，形成“文化有深度、体验有特色、产业有活力”的闭环。

（二）市场定位

聚焦四大客群：文化深度客群（25-65岁，关注海洋历史、民俗原真性）、年轻体验客群（18-35岁，偏好海上运动、网红打卡）、亲子家庭客群（3-12岁，需求海洋科普、亲子互动）、休闲度假客群（25-55岁，追求滨海慢生活、康养体验）。覆盖“文化体验-休闲度假-科普研学”场景，解决“海洋旅游同质化、文化挖掘浅、产业联动弱”痛点，适配文旅部门、景区、海洋文化机构、文旅企业等主体。

（三）设计定位

以“海洋文化为核心、旅游资源为载体、生态保护为前提”为原则，构建“资源梳理-产品设计-运营推广”三维架构，通过“产品主题化（聚焦海洋特色）、体验沉浸化（打造滨海场景）、服务一体化（衔接旅游全流程）”，平衡生态保护与开发，确保方案可行、可持续。

二、方案内容体系

（一）海洋文化与旅游资源梳理

资源普查与分类

联合海洋学者、文化专家，普查区域海洋资源：

文化类：海洋非遗（渔歌、船模制作）、渔港古镇、海洋博物馆、航海历史遗迹；

生态类：滨海沙滩、海岛、红树林、珊瑚礁、海洋生物栖息地；

体验类：渔港作业、海上运动（冲浪、帆船）、赶海拾贝、海鲜美食；

建立“海洋资源库”，标注资源特色、开发潜力与生态保护要求，明确“文化+生态+体验”的开发方向。

主题定位

提炼3-4个核心开发主题：

“渔港民俗体验”：聚焦渔港古镇、渔民生活，开发民俗研学产品；

“滨海生态休闲”：依托沙滩、海岛，打造度假与生态科普产品；

“航海文化探秘”：结合航海遗迹、博物馆，设计历史文化线路；

“海上运动康养”：利用海域资源，推出运动与康养结合产品。

（二）海洋旅游产品设计

海洋文化体验产品

渔港民俗线：渔港古镇（参观渔船、听渔民故事）→非遗工坊（学渔歌、做船模）→海鲜市集（选购海鲜、学做渔家菜），配套“渔民生活体验营”（住渔家民宿、参与渔港作业），定价80-150元/人，时长4-6小时；

航海文化线：海洋博物馆（参观航海文物、体验AR航海模拟）→航海遗迹（古码头、灯塔，听历史讲解）→帆船体验（基础航海操作学习），推出“小小航海家”研学套餐，含科普手册与证书，定价120-200元/人，时长5-7小时。

滨海生态休闲产品

海岛生态游：登岛（乘观光船，赏海景）→红树林湿地（观鸟、生态讲解）→海岛露营（夜间观星、听海洋科普），配套“生态保护行动”（种植红树林、清理海滩垃圾），定价150-250元/人/天，含交通、露营装备；

赶海体验游：指定滩涂区域（专业向导带队，学识别贝类、螃蟹）→海鲜加工（现场烹饪赶海收获）→滨海下午茶（观海休憩），适合亲子与家庭，定价60-100元/人，时长3-4小时。

海上运动与康养产品

海上运动套餐：冲浪教学（初级课程，配教练与装备）→帆船体验（团队协作航行）→摩托艇环岛，针对年轻客群，推出“运动打卡活动”（完成项目获文创礼品），定价180-300元/人，时长4-5小时；

滨海康养套餐：沙滩瑜伽（清晨/傍晚，配专业教练）→海鲜康养餐（低脂海鲜料理）→滨海步道徒步（听海浪声、呼吸海风），适合度假客群，定价100-180元/人，时长3-4小时。

亲子海洋科普产品

海洋生物科普：海洋馆（参观海洋生物、观看喂食秀）→生物实验室（学观察浮游生物、制作海洋标本）→沙滩科普（识别海藻、贝壳），配套儿童科普绘本与手工材料包，定价60-120元/家庭，时长3-5小时；

环保实践活动：海滩垃圾清理（分类垃圾、学习海洋环保知识）→环保手工（用废旧材料做海洋主题手作）→环保宣讲（分享环保心得），免费参与（需预约），发放“海洋小卫士”证书。

（三）产业联动与推广

“海洋+多业态”融合

住宿：推出“海洋主题民宿”（渔家风格、海景房，配套海洋科普书籍）、海岛露营地（生态环保型，提供星空观测设备）；

餐饮：打造“海鲜美食街”（现捞现做，推出渔家特色菜）、“海洋主题餐厅”（菜品造型融入海洋元素）；

文创：开发海洋文创（贝壳手作、渔歌CD、航海主题文具），在景区与线上平台销售；

交通：开通“滨海观光巴士”（车身绘海洋图案，配文化讲解）、“海岛接驳船”（定时班次，含海景导览）。

全域推广策略

线上：搭建“海洋旅游”小程序（整合