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2013中央电大市场营销学形成性考核册答案(含题)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪个不是市场营销的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.消费者购买行为的四个阶段是什么？()

A.需求识别、信息搜索、评估选择、购买决策

B.产品选择、价格比较、购买决策、售后服务

C.需求识别、信息搜索、购买决策、售后服务

D.需求识别、信息搜索、评估选择、售后服务

4.以下哪种市场不属于细分市场？()

A.按年龄细分

B.按收入细分

C.按地理细分

D.按生活方式细分

E.按组织规模细分

5.市场渗透战略的核心是什么？()

A.新产品开发

B.市场扩张

C.市场渗透

D.市场多元化

6.以下哪种营销策略不强调与顾客建立长期关系？()

A.关系营销

B.交易营销

C.服务营销

D.体验营销

7.什么是SWOT分析？()

A.一种产品分析工具

B.一种市场细分方法

C.一种企业内部和外部因素分析工具

D.一种竞争分析工具

8.什么是4C营销理论？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.顾客、成本、渠道、沟通

D.顾客、成本、渠道、促销

9.以下哪个不是市场营销的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.法律环境

D.企业内部环境

10.什么是品牌定位？()

A.为产品命名

B.为产品制定价格

C.在目标消费者心中建立独特的产品形象

D.选择合适的产品包装

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销组合的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

12.在市场细分时，以下哪些因素可以用来细分市场？()

A.人口统计因素

B.心理因素

C.行为因素

D.地理因素

E.组织因素

13.以下哪些是营销策略的三大支柱？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.服务策略

14.以下哪些是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.物理环境因素

E.法律因素

15.以下哪些是营销的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

E.企业内部环境

三、填空题(共5题)

16.市场营销的基本职能包括：[]、[]、[]。

17.市场营销组合的4P策略中，[]策略关注如何满足顾客需求，提供有价值的商品和服务。

18.市场细分是指根据顾客的[]、[]、[]等不同特征，将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

19.品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的[]。

20.营销的宏观环境因素包括[]、[]、[]、[]、[]。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心是满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分可以增加企业的营销成本。()

A.正确B.错误

23.产品策略是市场营销组合中最重要的策略。()

A.正确B.错误

24.品牌定位是市场营销组合的一部分。()

A.正确B.错误

25.营销的宏观环境因素对企业营销活动没有直接影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合4P策略中的价格策略包括哪些内容？

27.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

28.什么是品牌定位？品牌定位的重要性是什么？

29.请简述市场营销的宏观环境因素有哪些？

30.什么是消费者购买行为？影响消费者购买行为的因素有哪些？

2013中央电大市场营销学形成性考核册答案(含题)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是价格策略，因为价格直接关系到顾客的购买决策和企业的盈利能力。

2.【答案】E

【解析】