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广告学试卷及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.娱乐观众

B.传递信息

C.制造噪音

D.推广艺术

答案：B

2.广告的“USP”指的是什么？

A.用户体验点

B.独特销售主张

C.用户满意点

D.通用销售策略

答案：B

3.广告的“AIDA”模型代表什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.安静、饥饿、梦想、行动

C.欢乐、兴趣、欲望、行动

D.安静、兴趣、欲望、态度

答案：A

4.以下哪项不是广告的媒体形式？

A.电视

B.书籍

C.网络

D.直播

答案：B

5.广告创意的“大创意”理论由谁提出？

A.菲利普·科特勒

B.艾维·李

C.大卫·奥格威

D.约瑟夫·休格曼

答案：C

6.广告效果评估中，“回忆度”指的是什么？

A.观众对广告的记忆程度

B.观众对产品的喜爱程度

C.观众对品牌的认知程度

D.观众对广告的购买意愿

答案：A

7.广告的“4P”理论中，“P”不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

8.广告的“品牌形象”主要指的是什么？

A.品牌的视觉设计

B.品牌的市场地位

C.品牌的内在价值

D.品牌的消费者认知

答案：D

9.广告的“目标受众”指的是什么？

A.所有潜在消费者

B.理想消费者群体

C.购买产品的消费者

D.广告投放的媒体受众

答案：B

10.广告的“情感诉求”主要依靠什么？

A.逻辑论证

B.数据分析

C.情感共鸣

D.权威背书

答案：C

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多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的媒体形式包括哪些？

A.电视

B.网络

C.报纸

D.直播

E.口碑

答案：A,B,C,D

2.广告的创意方法包括哪些？

A.头脑风暴

B.模仿借鉴

C.类比联想

D.逆向思维

E.随意发挥

答案：A,B,C,D

3.广告效果评估的方法有哪些？

A.回忆度调查

B.购买率统计

C.品牌认知度测试

D.消费者满意度调查

E.广告曝光量统计

答案：A,B,C,D,E

4.广告的“4C”理论中，“C”包括哪些？

A.消费者需求（Customerneedsandwants）

B.成本（Costtothecustomer）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

E.促销（Promotion）

答案：A,B,C,D

5.广告的“品牌定位”策略包括哪些？

A.差异化定位

B.集中化定位

C.感性定位

D.理性定位

E.对比定位

答案：A,B,C,D,E

6.广告的“创意原则”包括哪些？

A.独特性

B.传播性

C.实用性

D.美观性

E.切合性

答案：A,B,C,D,E

7.广告的“目标受众”分析需要考虑哪些因素？

A.年龄

B.性别

C.收入

D.地域

E.文化

答案：A,B,C,D,E

8.广告的“情感诉求”类型包括哪些？

A.感恩

B.恐惧

C.信任

D.幽默

E.同理心

答案：A,B,C,D,E

9.广告的“道德规范”包括哪些？

A.不误导消费者

B.尊重消费者隐私

C.避免歧视

D.保护未成年人

E.真实宣传

答案：A,B,C,D,E

10.广告的“文化差异”需要考虑哪些问题？

A.语言

B.价值观

C.宗教信仰

D.风俗习惯

E.法律法规

答案：A,B,C,D

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判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目的是直接促进销售。

答案：错误

2.广告的“USP”理论强调创意的唯一性。

答案：正确

3.广告的“4P”理论适用于所有行业。

答案：正确

4.广告的“目标受众”越大越好。

答案：错误

5.广告的“情感诉求”比理性诉求更有效。

答案：错误

6.广告的“品牌形象”可以随意改变。

答案：错误

7.广告的“道德规范”是多余的。

答案：错误

8.广告的“文化差异”可以忽略。

答案：错误

9.广告的“创意”不需要逻辑性。

答案：错误

10.广告的“效果评估”是多余的。

答案：错误

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简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告的“创意过程”的基本步骤。

答案：创意过程通常包括：问题分析、资料收集、头脑风暴、筛选优化、执行测试。

2.简述广告的“品牌定位”的重要性。

答案：品牌定位帮助企业在市场中建立独特识别，吸引目标消费者，提升竞争力。

3.简述广告的“效果评估”的主要指标。

答案：主要指标包括：曝光量、点击率、转化率、品牌认知度、消费者满意度。

4.简述广告的“道德规范”的主要内容。

答案：主要内容包括：真实宣传、尊重消费者、保护隐私、避免歧视、符合法律法规。

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讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论广告的“创意”与“效果”之间的关系。

答案：创意是广告的基础，好的创意能提升广告的传播效果，但效果还受媒体、受众、市场等多因素影响。

2.讨论广告的“目标受众”分析的意义。

答案：目标受众分析有助于精准投放广