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2025跨媒体考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种属于跨媒体的典型形式？

A.电视广告

B.网络小说改编电影

C.报纸文章

D.广播剧

2.跨媒体叙事的核心是？

A.不同媒体平台的独立故事

B.多平台协同讲述连贯故事

C.单一媒体深度挖掘

D.各媒体竞争讲故事

3.最早提出跨媒体概念的是？

A.电影公司

B.出版社

C.互联网企业

D.传统媒体集团

4.跨媒体营销主要利用的特性是？

A.媒体的单一性

B.媒体的分散性

C.媒体的关联性

D.媒体的独立性

5.跨媒体作品中，能增强用户互动性的是？

A.漫画形式

B.虚拟现实体验

C.文字描述

D.静态图片

6.跨媒体整合的第一步通常是？

A.技术融合

B.内容策划

C.受众分析

D.渠道搭建

7.跨媒体传播的优势不包括？

A.传播范围受限

B.增强品牌影响力

C.多渠道触达受众

D.提升传播效果

8.跨媒体环境下，对创作者要求更高的是？

A.单一技能掌握

B.跨领域知识运用

C.传统写作能力

D.绘画技巧

9.跨媒体产业链的关键环节是？

A.生产环节

B.营销环节

C.整合环节

D.传播环节

10.跨媒体数据挖掘有助于？

A.减少内容创作

B.精准定位受众

C.降低传播成本

D.简化传播流程

答案：1.B2.B3.D4.C5.B6.C7.A8.B9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.跨媒体包括以下哪些方面的融合？

A.内容

B.技术

C.渠道

D.受众

2.跨媒体叙事的特点有？

A.故事连贯性

B.多平台互动

C.受众自主参与

D.媒体形式单一

3.常见的跨媒体平台有？

A.社交媒体

B.视频网站

C.新闻客户端

D.传统电视

4.跨媒体营销的策略有？

A.内容联动

B.话题制造

C.平台合作

D.减少曝光

5.跨媒体整合涉及的要素有？

A.人力

B.物力

C.财力

D.信息

6.跨媒体传播的挑战包括？

A.版权管理复杂

B.技术更新快

C.受众需求多样

D.传播效果易控

7.跨媒体作品可采用的表现形式有？

A.游戏

B.动画

C.短视频

D.纪录片

8.跨媒体环境下，人才应具备的能力有？

A.跨媒体思维

B.技术应用能力

C.内容创作能力

D.单一媒体运营能力

9.跨媒体产业链涵盖的阶段有？

A.创意策划

B.生产制作

C.传播推广

D.反馈评估

10.跨媒体数据挖掘可用于分析？

A.受众行为

B.内容热度

C.传播趋势

D.媒体收入

答案：1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.跨媒体就是将一种媒体内容简单复制到其他媒体。（）

2.跨媒体叙事必须有明确的故事主线贯穿各平台。（）

3.新媒体出现后跨媒体才开始发展。（）

4.跨媒体营销主要目的是提高产品销量。（）

5.跨媒体整合只需要技术团队参与。（）

6.跨媒体传播能实现信息的精准推送。（）

7.跨媒体作品只能是虚构类内容。（）

8.跨媒体人才不需要了解传统媒体运作。（）

9.跨媒体产业链各环节相互独立。（）

10.跨媒体数据挖掘对优化传播没有作用。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述跨媒体的定义。

答：跨媒体是整合多种媒体形式，通过技术、内容、渠道等融合，在不同平台协同讲述连贯故事，实现多渠道传播与互动，满足受众多样化需求的传播形态。

2.跨媒体叙事有哪些要点？

答：要点有故事连贯性，贯穿多平台；多平台互动，引导受众参与；根据不同平台特性创作内容，吸引各平台受众；注重整体传播效果，打造统一品牌形象。

3.跨媒体整合面临哪些问题？

答：包括版权归属与管理难，技术融合有难度，各媒体平台特性差异大，人才跨领域能力不足，资金投入大且回报不确定，受众数据整合分析不易等。

4.跨媒体营销有哪些常用手段？

答：手段有跨平台内容联动，如角色、情节关联；制造热门话题，引发关注讨论；与不同平台合作推广，拓展传播渠道；利用粉丝社群进行口碑营销等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待跨媒体发展对传统媒体的冲击？

答：冲击体现在受众分流、广告市场竞争