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外贸基础营销知识题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种方式不属于常见的国际市场进入模式？（）

A.直接出口B.间接出口C.技术授权D.国内销售

答案：D

解析：国内销售是在本国市场进行交易，并非进入国际市场的模式，而直接出口、间接出口、技术授权都与进入国际市场相关。

2.国际营销中，文化环境对营销影响最大的方面是（）。

A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平

答案：C

解析：价值观是文化的核心，它深刻影响着消费者的购买行为和偏好，进而对国际营销产生最大影响。

3.以下哪项不属于国际市场细分的标准？（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素

答案：C

解析：企业规模不是国际市场细分的标准，地理、人口、行为因素是常见的细分标准。

4.国际营销组合策略不包括以下哪项？（）

A.产品策略B.价格策略C.人员策略D.渠道策略

答案：C

解析：国际营销组合策略包括产品、价格、渠道、促销策略，人员策略不属于营销组合策略。

5.企业在国际市场上采用差异化营销策略的优点是（）。

A.能满足不同消费者需求B.成本低C.易于管理D.市场覆盖面广

答案：A

解析：差异化营销针对不同细分市场特点提供不同产品或服务，能满足不同消费者需求。

6.国际市场定价时，考虑汇率波动属于（）因素。

A.成本B.市场需求C.竞争D.环境

答案：D

解析：汇率波动属于外部环境因素，会影响产品成本、价格竞争力等。

7.以下哪种国际广告媒体的针对性最强？（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络广告

答案：C

解析：杂志有特定的受众群体，针对性比其他选项更强。

8.国际市场调研的第一步是（）。

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析数据

答案：A

解析：明确调研目标才能有针对性地开展后续工作。

9.企业进行国际市场定位的核心是（）。

A.产品质量B.品牌形象C.竞争优势D.服务水平

答案：C

解析：通过突出竞争优势来在国际市场中占据独特位置。

10.国际营销中，关系营销的重点是（）。

A.保持与顾客长期关系B.提高产品销量C.降低成本D.增加市场份额

答案：A

解析：关系营销注重与顾客建立和维护长期良好关系。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场宏观环境包括（）。

A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境

答案：ABCD

解析：政治、经济、文化、科技环境共同构成国际市场宏观环境，影响企业营销活动。

2.国际市场细分的作用有（）。

A.有利于企业发掘新的市场机会B.有利于企业集中资源C.有利于企业制定营销策略D.有利于企业提高竞争力

答案：ABCD

解析：这些都是国际市场细分能带来的积极作用。

3.国际营销的产品策略包括（）。

A.产品标准化策略B.产品差异化策略C.产品延伸策略D.产品创新策略

答案：ABCD

解析：这些都是常见的国际营销产品策略。

4.国际市场定价的影响因素有（）。

A.成本B.市场需求C.竞争D.政府政策

答案：ABCD

解析：成本、需求、竞争、政策都对国际市场定价产生影响。

5.国际营销的促销策略包括（）。

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：ABCD

解析：这四种方式构成国际营销促销策略。

6.国际市场渠道成员包括（）。

A.出口商B.进口商C.代理商D.经销商

答案：ABCD

解析：这些都是国际市场渠道中常见的成员。

7.国际营销中文化差异体现在（）。

A.语言B.宗教信仰C.价值观D.审美观念

答案：ABCD

解析：语言交流、宗教禁忌、价值判断、审美偏好等方面都存在文化差异。

8.国际市场调研的方法有（）。

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

答案：ABCD

解析：这些都是常用的国际市场调研方法。

9.国际营销中企业面临的风险有（）。

A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.自然风险

答案：ABCD

解析：政治动荡、经济波动、文化冲突、自然灾害等都会带来风险。

10.国际营销中品牌策略包括（）。

A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.品牌重新定位策略

答案：ABCD

解析：这些是品牌策略的主要内容。

三、判