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基于纵向数据模型变量选择的网络营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，网络营销已成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、促进销售转化的关键手段。网络营销凭借其覆盖面广、传播速度快、互动性强、成本效益高、数据分析精准等诸多优势，彻底改变了传统的营销格局。据相关数据显示，全球互联网用户数量持续攀升，截至2023年，已超过50亿人，这为网络营销提供了庞大的潜在客户群体。与此同时，企业在网络营销方面的投入也在不断增加，2023年全球网络广告市场规模达到了近5000亿美元，且预计在未来几年仍将保持稳定增长态势。

在激烈的市场竞争环境下，精准营销成为企业