2025年中国文旅景区品牌运营发展报告-.pptxVIP

2025年11月浙江杭州;;

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发展背景;

l“十四五”时期，我国经济在复杂环境中应变克难、稳健前行，取得了总量跃升、增量可观、质量提升的瞩目成就。

lGDP总量从2021年的114.9万亿元增长至2024年的134.9万亿元，2025年前三季度为101.5万亿元；据国家发改委预测，2025全年中国经济总量预计约140万亿元。

lGDP增速层面，2021年至2024年我国经济增速平均达到5.5%；2025年前三季度同比增速达5.2%，比去年同期增长快0.4个百分点。

l据国家统计局发布“十四五”以来社会民生统计报告，数据显示：“十四五”前四年，我国居民人均可支配收入与GDP增长同步，年均实际增长5.5%；2025年前三季度，全国居民人均可支配收入32509元，比上年同期名义增长5.1%。;

入境免签退税类

进一步扩大免签国家范围并优化入境政策，中国240小时过境免签政策适用国家增至55国、对75个国家实行单方面免签或全面互免签证、入境口岸增加至60个

商消费发〔2025〕84号商务部等6部门《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》——优化退税服务，扩大入境消费;

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l自2024年以来，我国入境旅游市场复苏显著，“ChinaTravel”、“中国购”热度持续攀升，2024年入境游客13190万人次，入境游客总花费942亿美元，分别较2023年上涨60.8％和77.8％。

l2025年入境游市场热度延续、亮点突出，以北京、上海等“入境旅游首站城市”为代

表，入境旅游接待人数、入境旅游总收入均涨幅明显，如前三季度北京市入境旅游总收入50.2亿美元，已超2024全年；上海市入境游人数超630万，已达到2024全年的

94.3%。;

演唱会音乐节剧场体育比赛

数据来源：虎鲸文娱发《2025国庆假期文娱消费报告》

伴随中国居民收入水平提高、消费观念转变及假期制度完善，假日旅游经

济已从单一的旅游消费向“全域体验”升级，各节假日旅游消费热潮不仅推动餐饮、出行、住宿、零售等传统行业的复苏，更催生了体育赛事、演艺演出、文化展览、文博文创、???博科技等新业态，促进产业融合、全域联动。;

消费变革：旅游日常化，客群更加细分、结构优化升级、“去中心化”趋势;

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品牌指数;;;

2025年各月5A级景区品牌指数与同比

1月2月3月4月5月6月7月8月

品牌指数同比;

各区域5A级景区品牌指数表现：华北地区品牌指数领先，华东地区点评指数处于高位;

l北京、上海作为我国政治、经济和文化中心，景区品牌建设工作较为领先，且聚集诸如故宫博物院、八达岭长城、上海东方明珠、上海野生动物园等知名景区，因而整体品牌指数在各省份中处于引领地位；

l2025年，西藏自治区迎来成立60周年庆，资源优势向发展优势转化，文旅市场热度持续攀升，5A级景区品牌指数位列全国第三；

l2025年，山西省文旅延续去年热度，依托“文化底蕴”、突出“清凉避暑”、借势“影视传播”等全省5A景区品牌影响力持续走高，品牌指数位列全国第四。;

2025年5A级景区细分维度指数变动趋势

一月二月三月四月五月六月七月八月九月;

l品牌指数与排名表现：2025年沙坡头景区品牌知名度明显提升，指数整体上扬，9月品牌指数428.84、5A级景区排34名；在沙漠型细分主题景区中，排名持续稳定在前三；

l发展模式与经验：作为全国沙漠旅游的标杆景区，沙坡头景区以“基础体验+深度沉浸+特色功能”为核心，全维度构建产品矩阵；并持续探索“旅游+“多产业联动，如”星空+生态农业“、”星空+康养度假“等；品牌塑造方面，通过《爸爸去哪儿》、《追星星的人》等综艺节目与策划星空摄影大赛、星空研学等活动，强化“沙漠水城、

星星故乡”品牌形象，以景区带动城市旅游发展，2025年国庆中卫市接待游客超150万人次、旅游收入突破10亿元。;;

2025年各月4A级景区品牌指数与同比

1月2月3月4月5月