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媒介经营管理-2025年期末试题
课程名称：媒介经营管理
考试时间：120分钟
满分：100分
适用对象：新闻传播学及相关专业本科/研究生
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注意事项：
1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号、班级。
2.答案请书写在答题纸对应区域内，超出区域的答案无效。
3.字迹工整，逻辑清晰，观点明确，论据充分。
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一、名词解释（每题4分，共20分）
1.媒介经营管理
2.平台型媒体
3.媒介融合
4.数据驱动的媒介决策
5.媒介伦理的商业边界
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二、简答题（每题10分，共30分）
1.简述数字时代媒介产品盈利模式的主要演变特征，并举例说明其复杂性。
2.媒介组织在进行人才管理时，面临哪些与传统媒体时代不同的核心挑战？如何应对？
3.结合实例分析，媒介品牌的核心价值体现在哪些方面？如何在激烈竞争中维护品牌独特性？
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三、案例分析题（30分）
案例背景：
某头部综合信息服务平台（下称“平台M”）成立于2010年代，初期以资讯聚合为核心，凭借算法推荐迅速积累海量用户。2020年后，平台M开始向“内容+服务+电商”的超级平台转型，陆续上线了短视频、直播、知识付费、本地生活服务等业务板块。截至2024年，平台M的日均活跃用户数已突破X亿，但近年来也面临着用户增长放缓、内容同质化严重、监管政策收紧、以及来自新兴垂直领域平台的竞争压力。同时，平台M在内容审核、算法偏见、用户隐私保护等方面多次引发社会争议，品牌形象受到一定影响。
问题：
1.结合媒介经营管理理论，分析平台M在发展过程中面临的核心经营矛盾是什么？（10分）
2.从内容生态构建与用户运营的角度，平台M应如何突破当前的增长瓶颈？（10分）
3.在商业目标与社会责任的平衡中，平台M的管理层需要建立怎样的长效机制？请提出具体策略。（10分）
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四、论述题（20分）
结合当前媒介产业发展的现实语境（如技术变革、政策调整、用户行为变迁等），论述中国媒介产业在“十四五”规划背景下，其经营管理模式创新的主要路径、面临的核心挑战及未来发展趋势。要求：论点明确，论据充分，具有一定的前瞻性和现实指导意义。
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（试题结束）
提示：请考生注重理论与实践的结合，鼓励提出具有独立思考的见解。答题时可适当结合具体媒介案例、行业报告或政策文件进行分析。
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