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《疯狂动物城2》联名活动热度反馈及运营策略

《疯狂动物城2》品牌联名活动社媒表现与运营策略分析报告

发布机构:SocialResearch|报告基准时间:2025-11-1818:48:09

执行摘要

本报告旨在全面分析《疯狂动物城2》在过去六个月（2025年5月18日至2025年11月18日）期间的品牌联名活动，评估其在微博、种草平台等社交媒体平台上的热度、用户情感倾向及消费者反馈，并深入解读其背后的营销运营策略。研究发现，《疯狂动物城2》通过构建多元化、全产业链的联名矩阵，覆盖商品、内容和体验等多个领域，实现了IP价值的最大化开发。

通过与电商平台（京东京喜自营）、音乐（五月天）、明星（王安宇、金晨）、K-pop偶像团体（StrayKids/SKZOO）、主题乐园（上海迪士尼）、服装（优衣库）、饮品（康师傅冰红茶、瑞幸咖啡）等多个领域的品牌进行深度联名，精准触达电影核心粉丝、年轻潮流文化爱好者以及明星粉丝群体，有效拓宽了受众基础。同时，运营方巧妙结合“11.11”等购物节，通过大力度促销和“限定版”营销，将电影热度高效转化为商业销售。

消费者对《疯狂动物城2》的联名活动普遍持积极态度，尤其对角色周边和与自身兴趣圈层相关的联名表现出强烈兴趣和兴奋。数据显?，联名活动密集期间，社媒净情感度（NSR）普遍保持在70%-100%的高位正面区间[8,15]。

报告总结认为，《疯狂动物城2》的运营策略是成功的。它通过精心策划的多元化品牌联名，有效调动了社媒热度，获得了消费者积极反馈，并实现了IP影响力的广泛传播和商业价值的深度挖掘。本报告将总结其成功经验与潜在不足，为未来IP联名营销提供策略建议。

I1.主体介绍

本章旨在为后续的深入分析奠定基础，将从以下两个方面展开介绍：《疯狂动物城2》的项目背景及其在IP市场中的地位，以及本研究的目的与范围。

1.1《疯狂动物城2》项目背景

以上内容由AI生成，仅供参考

以上内容由AI生成，仅供参考

《疯狂动物城》系列电影凭借其独特的动物角色设定和引人深思的社会议题，在全球范围内获得了巨大的成功。首部《疯狂动物城》于2016年上映后，便以其精良的制作和深刻的内涵赢得了观众和影评人的一致好评。该片在豆瓣电影上获得了9.2的高分，位居豆瓣全站排名第15名，充分证明了其卓越的品质和广泛的影响力[35]。观众对《疯狂动物城》系列的热情也延续到了其IP的扩展上。

IP影响力延续：前作的成功为续集积累了强大的观众基础和极高的市场期待[35]。

线下体验落地：2023年底，上海迪士尼乐园开设了全球首个《疯狂动物城》主题园区，并持续火爆，为游客提供了沉浸式的电影体验，进一步提升了IP的价值和影响力[35]。

续作高期待：基于强大的IP基础和市场热度，预计于年底上映的《疯狂动物城2》将有望延续前作的辉煌，在全球范围内掀起新一轮的观影热潮[35]。

1.2研究目的与范围

本研究的核心目标是盘点《疯狂动物城2》在过去六个月内（2025年5月18日至2025年11月18日）的主要品牌联名活动，并分析这些联名活动在社交媒体平台（微博、种草平台）上的表现，包括其社媒热度（如声量、互动量、净情感度NSR）以及消费者的具体反馈。通过对这些数据的分析，本研究旨在归纳总结

《疯狂动物城2》在品牌联名方面的运营策略，为未来IP联名营销提供借鉴。

2.整体营销策略分析

本章将从宏观层面分析《疯狂动物城2》在上映前所采取的整体营销策略，包括其可能设定的营销目标、预算考量以及整合营销的具体手段，为理解联名活动在整个营销体系中的作用提供框架。

2.1营销目标

结合影片定位、档期、目标受众等因素，《疯狂动物城2》的营销目标是多维度的，旨在实现票房与口碑的双丰收，并为IP的长期发展奠定坚实基础。

最大化首映票房：作为核心目标，影片需要延续前作辉煌，并通过强大的宣发攻势在上映初期迅速引爆市场。

提升IP长期价值：通过成功的营销活动，进一步巩固《疯狂动物城》在消费者心中的地位，为未来的IP衍生品开发和授权奠定基础。

巩固和扩大粉丝基础：通过社交媒体互动、线下活动等方式与粉丝建立更紧密的联系，增强其对IP的忠诚度。

占领用户心智：通过高质量的内容输出和口碑营销，将《疯狂动物城》打造成为合家欢动画电影的首选。

多元化商业变现：通过与各品牌的联名合作，将IP的影响力转化为实际的经济效益。其覆盖商品、内容和体验的全方位联名策略印证了对此目标的重视。

2.2营销预算

考虑到《疯狂动物城》系列在