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《农产品营销》课程标准

一、课程基本信息

1.课程代码：[具体代码]

2.课程名称：农产品营销

3.课程类型：专业核心课

4.适用专业：农业经济管理、农产品贸易等相关专业

5.学分与学时：3学分，48学时（其中理论教学24学时，实践教学24学时）

6.先修课程：市场营销学、农业经济学、管理学原理

二、课程目标

（一）知识目标

1.掌握农产品营销的基本概念、特点和营销环境分析方法。

2.熟悉农产品市场细分、目标市场选择和市场定位的理论与方法。

3.了解农产品产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的基本内容。

4.掌握农产品品牌建设、网络营销、绿色营销等新型营销模式的相关知识。

（二）能力目标

1.能够运用营销环境分析工具，对农产品市场进行调研和分析，制定相应的营销策略。

2.具备农产品市场细分、目标市场选择和市场定位的能力，能够撰写市场分析报告。

3.能够根据农产品的特点和市场需求，制定合理的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

4.掌握农产品品牌策划、网络营销方案制定和绿色营销实施的基本技能，具备一定的营销创新能力。

5.能够组织和实施农产品营销活动，具备较强的沟通协调能力和团队合作精神。

（三）素质目标

1.培养学生的市场意识、竞争意识和创新意识，树立正确的营销观念。

2.增强学生的社会责任感和环保意识，注重农产品质量安