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2008年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
企业经营战略与市场营销试卷
(课程代码2897)
本试卷共8页，满分100分；考试时间150分钟。
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写
在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．描述人们的基本满足被剥夺的一种状态的概念是【】
A．欲望B．需求
C．需要D．动机
2．核心竞争力包括运行能力和【】
A．组织能力B．制度能力
C．开发能力D．融资能力
3．认为要达到组织目标，关键在于决定目标市场的需求，而且能够比竞争对手更有效地满
足市场的需求的企业营销观念是【】
A．生产观念B．产品观念
C．推销观念D．市场营销观念
4．下列属于宏观环境因素的是【】
A．投资者B．金融组织
C．技术环境D．买方
5．垄断竞争型市场结构中厂家生产和销售的产品是【】
A．同质的B．异质的
C．等价格的D．异价格的
6．下列关于经验曲线的说法正确的是【】
A．经验曲线实际上是一条直线
B．经验曲线描述的是累计产量与成本之间关系的曲线
C．经验曲线一旦形成就不会改变
D．当产量一直累计下去，生产成本最终会变为零
7．一个公司的运行能力强调的是【】
A．成本效率B．有效性
C．赢利D．协作
8．由于规模经济效应较小和市场需求的多样化，往往造成产业的【】
A．分散B．集中
C．衰退D．垄断
9．产业进入成熟期，若企业是大批量生产，则较好的战略是【】
A．加强投资B．差异化
C．专一化D．成本领先
10．企业位次竞争战略的基本原则是【】
A．“远攻近交”B．“远交近攻”
C．“远近均交”D．“远近均攻”
11．如果挑战企业能够模仿领先者，那么就能够抑制领先企业的【】
A．兼并能力B．投资能力
C．报复能力D．竞争能力
12．领先企业易受攻击的信号可分为两组，即产业信号和【】
A．政策信号B．价格信号
C．质量信号D．领先者信号
13．大型企业不同经营单位之间转让专门技术产生竞争优势的联系，属于【】
A．有形的相互联系B．无形的相互联系
C．竞争者之间的相互联系D．纵向相互联系
14．横向组织中便于经营单位问的合作，例如经营单位间进行工种轮换、举办管理讨论和培
训等是【】
A．横向人力资源合作措施B．横向联合
C．横向结构D．横向系统
15．影响定价的因素包括两大类，它们是【】
A．企业内部和外部因素B．消费者心理和产品质量因素
C．政府政策和法律因素D．企业利润和消费者需求因素
16．取得了产品的所有权，主要把产品销售给零售商、其他中间商和机构用户的中间商，叫
做【】
A．代理商
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