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程序化广告题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是程序化广告的核心环节？（）

A.广告投放B.数据收集C.创意制作D.受众定向

答案：C

解析：程序化广告核心环节包括数据收集、受众定向、广告投放等，创意制作不属于核心环节。

2.程序化广告中，需求方平台的英文缩写是（）

A.DSPB.SSPC.ADXD.DMP

答案：A

解析：需求方平台Demand-SidePlatform缩写为DSP。

3.以下哪种定向方式属于行为定向？（）

A.年龄定向B.地域定向C.浏览过某类商品定向D.性别定向

答案：C

解析：浏览过某类商品是基于用户行为进行的定向，其他为基本属性定向。

4.程序化广告的优势不包括（）

A.精准投放B.提高效率C.降低成本D.创意无限

答案：D

解析：程序化广告优势有精准投放、提高效率、降低成本等，创意方面不是其突出优势。

5.广告交易平台的英文缩写是（）

A.DSPB.SSPC.ADXD.DMP

答案：C

解析：广告交易平台AdExchange缩写为ADX。

6.以下关于程序化广告的描述错误的是（）

A.基于数据驱动B.完全自动化无需人工干预C.可实时优化投放D.能精准触达目标受众

答案：B

解析：程序化广告虽基于数据自动化程度高，但仍需人工进行策略制定等干预。

7.供给方平台的英文缩写是（）

A.DSPB.SSPC.ADXD.DMP

答案：B

解析：供给方平台Supply-SidePlatform缩写为SSP。

8.以下哪种是程序化广告的投放形式？（）

A.开屏广告B.原生广告C.横幅广告D.以上都是

答案：D

解析：开屏、原生、横幅等广告形式都可通过程序化方式投放。

9.数据管理平台的英文缩写是（）

A.DSPB.SSPC.ADXD.DMP

答案：D

解析：数据管理平台DataManagementPlatform缩写为DMP。

10.程序化广告能实现精准投放主要依赖于（）

A.大量资金投入B.先进技术设备C.数据分析D.创意设计

答案：C

解析：通过对大量数据的分析来实现精准受众定向从而精准投放。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.程序化广告涉及的角色有（）

A.DSPB.SSPC.ADXD.DMP

答案：ABCD

解析：程序化广告涉及需求方平台DSP、供给方平台SSP、广告交易平台ADX和数据管理平台DMP等角色。

2.受众定向的方式包括（）

A.人口统计学定向B.行为定向C.兴趣定向D.地理位置定向

答案：ABCD

解析：人口统计学如年龄、性别等，行为、兴趣、地理位置等都是常见的受众定向方式。

3.程序化广告的投放渠道有（）

A.网站B.移动端应用C.社交媒体D.电视

答案：ABC

解析：电视目前较少采用程序化广告投放，网站、移动端应用、社交媒体是常见渠道。

4.以下属于程序化广告特点的是（）

A.精准性B.实时性C.规模化D.灵活性

答案：ABCD

解析：程序化广告能精准触达、实时调整投放、可大规模投放且具有一定灵活性。

5.数据管理平台的功能包括（）

A.数据收集B.数据存储C.数据分析D.数据应用

答案：ABCD

解析：DMP具备收集、存储、分析和应用数据的功能，为程序化广告提供支持。

6.需求方平台的功能有（）

A.广告投放管理B.受众定向C.出价策略制定D.创意制作

答案：ABC

解析：DSP主要负责广告投放管理、受众定向、出价策略制定等，创意制作不是其主要功能。

7.供给方平台的功能包括（）

A.广告位管理B.流量售卖C.与其他平台对接D.广告制作

答案：ABC

解析：SSP负责广告位管理、流量售卖以及与其他平台对接，广告制作不是其功能。

8.程序化广告的投放流程包括（）

A.目标设定B.受众定向C.出价D.投放监测与优化

答案：ABCD

解析：这几个环节构成程序化广告完整的投放流程。

9.广告交易平台的作用有（）

A.连接供需双方B.提供交易环境C.优化交易流程D.保证广告质量

答案：ABC

解析：ADX主要作用是连接供需双方、提供交易环境和优化流程，保证广告质量不是其主要作用。

10.程序化广告对