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三V模型：
◆價值顧客
◆價值主張
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為企業啟動策略性、跨部門、營收導向的變革，走在市場之前。企業策略與行銷策略之間的關係密切，企業策略就是要決定企業經營的方向。由企業策略進而發展出行銷策略，安索夫及麥可波特等策略大師在產品組合分析、競爭環境以及多元化等議題上貢獻許多。『大師談行銷』(Gurusonmarketing)有關，而非關『行銷大師』(Marketinggurus)。
擬定策略時，主要的問題：?目前企業現狀如何？?未來企業的目標是什麼？?如何達成未來的目標？?時間表如何配合規劃？九位行銷管理大師彼得?杜拉克（PeterDrucker
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