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洋河蓝色经典系列包装设计分析（5篇）

第一篇：洋河蓝色经典系列包装设计分析

洋河蓝色经典系列包装设计分析

江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列是中国近几年白酒营的

典型案例之一。从传统营学角度来讲，洋河的成功可以从〃绵柔型〃

的产品定位、精准的价格定位、渠道模式、〃男人的情怀〃

广告语等多角度去欣赏。但对于消费者来讲，所有这些营方式，效

果应该都是在亲眼看到〃蓝色魅力〃之后的事。可以这样讲：没有蓝

色，就没有洋河的成功。本文试以包装设计的角度分析洋河蓝色经典

系列的成功之道，仅供参考。

一、包装的颜色设计

把中国市场现在售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他

们的共性——主打红色。红色象征着兴奋、热烈、吉祥、喜庆、革命、

庄严、积极、富贵、华丽、成熟、生命力……这和消费者对于〃高档酒〃

的印象是非常吻合的，再加上中华民族的传统嗜好色是红黄，所以很

容易引起消费者的价值认同和情感共鸣。虽然高档白酒品牌都围绕红

色大做文章，但毕竟可发挥的空间实在有限，红色疲劳引起的品牌同

质化不可避免地出现，竞争胶着。

而洋河蓝色经典系列则一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色

调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，将价值印象定位到了优雅、

柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，实现了产品差异化，突显了

产品个性。蓝色能够最好地体现新的品牌印象，也重新定位了洋河在

消费者心里的位置。而黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印

象也起到了一定中和效果。

〃海之蓝〃系列的深蓝色容易使人联想到大海，以及大海的深沉

等特征，从而将大海所具有的特点移植到产品上来，使消费者在看到

产品时想到大海博大胸怀，而消费者购买该产品也能够体现自己的

价值取向及消费品位。〃天之蓝〃系列的天蓝色给人一种纯净、淡雅

的感觉，让人很容易想到蓝天，与它的主题相呼应。

二、酒瓶包装设计

洋河蓝色经典系列酒瓶的设计以〃梦想的水滴〃作为整个设计的

创意原点，瓶身像一滴蓝色的水滴。酒瓶采用的结构很有美感，造型

别致，瓶塞部分晶莹剔透，瓶身是上下不同的，从上到下过渡完美，

能激起消费者保存的欲望。酒瓶通体都是蓝色的，让人仿佛看到百色

的梦想，与它的主题相呼应。瓶体也十分具有艺术性，与中国的陶瓷

有些相似，独特的艺术造型使它更好的表达出了产品所要宣传的特点

及意境。

由于酒瓶本身的蓝色，使得消费者看到瓶里的酒也是蓝色的，酒

水的晃动使

消费者想到大海波涛汹涌的情形，给消费者以强烈的视觉差异

和品牌认知。配合上洋河蓝色经典的广告词〃世界上最宽广的是大海，

最高远的是天空，最博大的是男人的情怀〃，蓝色的酒瓶把酒水包容

起来，象征着男人像大海一样的胸怀，包容万物、海纳百川，无言之

中透漏出一种大气，切合了成功人士特点及消费观念。

三、酒盒包装设计

天之蓝包装盒质感平整、光滑、细腻，给人一种小匣子的感觉。

主体色彩仍然采用与主题相呼应的天蓝色，酒瓶与酒盒的浑然一体，

视觉上更有冲击力。在一片天蓝色中，用四条淡淡的白色的光来烘托

起包装盒内的酒瓶。衔接非常合理，像是从海洋中生起的一颗璀璨明

珠，与其主题相照应。

而梦之蓝的包装盒的蓝色更深、更正一些，同时包装盒图案与梦

之蓝所宣传的梦境的观念很好的结合起来。

四、典型产品分析

梦之蓝M3设计源自〃水晶之梦〃。盒型采用开窗式，利于瓶身

的展示，蓝色渐变，层次感色彩感更强烈。〃蓝色水滴〃的轻盈与

飘逸，意蕴悠长而柔美；底部蓝色是探索的痕迹，〃水滴〃则是探