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数字科技与工业旅游结合下营销与品牌构建策略研究
目录
数字科技与工业旅游结合的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1数字科技在工业旅游中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2工业旅游的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
数字科技与工业旅游结合下的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1线上营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1.1微博营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.2数据驱动的营销分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2线下营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2.1混合现实体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2.2增强现实应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.3电子导览系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
数字科技与工业旅游结合下的品牌构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.1工业旅游的特色定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.2品牌价值塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.1事件策划与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.2合作伙伴关系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.3品牌差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3.1产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.2服务优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
实际案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1国外案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1.1英国的工业之旅．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.2美国的STEM旅游．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2国内案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2.1广东的腾讯体验园．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.2江苏的智能制造基地．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
5.1数字科技与工业旅游结合的现状与前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
5.2总结与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
1.数字科技与工业旅游结合的概述
随着信息技术的飞速发展和广泛应用，数字科技已经渗透到社会经济的各个领域，工业旅游作为旅游业的重要组成部分，也迎来了数字化转型的新机遇。数字科技与工业旅游的结合，不仅仅是技术的简单叠加，更是两者在理念、模式、服务等方面的深度融合，为工业旅游的发展注入了新的活力，也带来了前所未有的挑战。
（1）数字科技与工业旅游结合的内涵
数字科技与工业旅游的结合，是指利用大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实、物联网等新兴技术，对工业旅游的资源、产品、服务、管理等方面进行数字化升级，从而提升工业旅游的体验感、互动性、便
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