天使丽人上推广方案.PPTVIP

天使丽人上市推广方案*（3）建立与大商场及连锁超市的接触及合作充分利用当地经销商的优势，走访当地大商场及连锁超市，并努力与他们建立良好关系，为紧随其后的铺货及形象专柜的建立打下基础；天使丽人上市推广方案*(4)加强终端环境的布置加强产品的理货工作，保持产品的整洁和新鲜，产品本身就是最好的广告，因此应争取最佳陈列位置；广告宣传用品要争取使进店消费者第一眼看到；广告宣传品的粘贴、摆放在规范，要产生美感；要与商场协商好，争取最大限度的支持；天使丽人上市推广方案*（5）建立与当地媒介的联系充分了解当地媒体情况，并与其保持良好的联系，以便根据市场实际，制定相应的广告发布计划；天使丽人上市推广方案*（6）渠道建设侧重点将偏重于药店，辅以大商场的专柜，并开始与大型连锁超市的接触；天使丽人上市推广方案*附：销售渠道架构图OTC市场管理系统促销人员药店各级药批专柜OTC药店：药店中、高档商场大型连锁药店购买者超市天使丽人天使丽人上市推广方案*四、推广城市——配合销售城市天使丽人上市推广方案*先期开发城市无锡温州厦门重庆武汉成都一类城市：共8个北京、广州（深圳）、杭州、厦门、上海、武汉、沈阳、成都二类城市：共12个南宁、昆明、重庆、郑州、济南、哈尔滨、西安、长沙、南京（苏州、无锡、常州）、宁波、大连、青岛、汕头、福州三类城市：共12个贵阳、南昌、合肥、徐州、长春、石家庄、太原、兰州、乌鲁木齐、银川、海口（湛江）及其他地级市以上城市天使丽人上市推广方案*附：关于各类城市推广方式的一点简要说明：本上市推广方案主要针对的是先期开发城市及一类城市的推广；二类城市可在此方案上略有调整：进货渠道方面侧重药店与超市的并重；广告推广上则使用“电视+报纸+大型户外”的模式；广告活动上则会侧重促销活动的执行，公关活动会弱一些；三类城市则在一、二类城市推广已成一定的市场规模，并已完成“天使丽人”产品功能的输出，渐在市场上形成一套“天使丽人”的营销模式后再做大规模的推广及开发；天使丽人上市推广方案*六、广告推广组合——媒介组合

天使丽人上市推广方案*报纸+灯箱

报纸硬广告仍将做为市场启动前期的主要媒介推广方式，同时再配以报纸软广进行相应的市场氛围的炒作；一个城市选择及确立一二个超大型灯箱位;（具体投放详情参看第二章节“整体媒介使用建议”）天使丽人上市推广方案*另：A、杂志——杂志作为全国性媒体，由总部统一安排内容及排期；选用发行量大或高档的全国发行的女性杂志，《知音》、《家庭》、《世界时装之苑》等；每月各发布一期；天使丽人上市推广方案*B、电视：（上市阶段暂不选用电视做主媒体）原因一：电视投放费用过高，且由于节目丰富，频道较多，很难能集中对应出我们产品的消费群，这也无形的增加了媒介投放的成本；原因二：新产品切入市场，原本头三个月属于广告适应期，并且此阶段市场网络建设尚不够成熟，投入过大会造成不必要的浪费，对企业是一个压力，也不利于“天使丽人”的品牌发展；C、在大型城市选择车身质量好的做车体广告；天使丽人上市推广方案*七、终端推广组合

天使丽人上市推广方案*A、网络建设B、P.O.P相关物品进场；C、终端陈列及布置（终端生动化展示）提供物料：人像立牌、座牌、台卡、折页、展架等公司将提供统一的POP组合摆放示意图；商场货架的摆放及堆头的陈列；促销展台的布置及维护；D、促销小姐的培训及管理；天使丽人上市推广方案*八、促销(SP)实施方案

天使丽人上市推广方案*鉴于各市场的市场实际状况各有不同，因而此项实施方案在此处不做具细的安排，只提供一个概略方案（方案参考本推广方案第二章中“SP促销活动的安排”）；因而在实际操作过程中，各分部可根据各自市场实际进行具体安排及细部的调整；天使丽人上市推广方案*”弹出健康火花“的推广意义——充分与广告卖点相结合，动感形象地宣传产品和企业形象；响应全民健身活动的号召，借助政府的力量，达到事半功倍的效果；创领新潮流，引起广泛关注；具有一定的延续性，可反复操作。弹力操具有可操作性，蹦床运动具有观赏性，可互补不足，而且由于蹦床已成为奥运项目，国家正大力发展，与相关部门合作的难度相对要低得多。深入到各社区、