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2025年超星尔雅学习通《国际品牌管理与推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际品牌管理中，企业将品牌延伸到新产品或新市场的策略通常被称为（）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌命名

D.品牌识别

答案：B

解析：品牌延伸是指企业利用现有成功品牌的声誉来推出新产品或进入新市场的策略。品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的位置。品牌命名是指为产品或服务赋予一个独特的名称。品牌识别是指品牌的外在表现，包括标志、颜色、包装等。这些概念都与品牌管理相关，但只有品牌延伸直接描述了将品牌应用于新产品或新市场的策略。

2.在国际市场推广中，选择合适的渠道伙伴对于品牌成功至关重要，以下哪项不是选择渠道伙伴的关键因素（）

A.渠道伙伴的市场覆盖能力

B.渠道伙伴的财务状况

C.渠道伙伴的品牌声誉

D.渠道伙伴的促销策略

答案：D

解析：选择渠道伙伴时，需要考虑其市场覆盖能力、财务状况和品牌声誉，以确保其能够有效地支持品牌推广。促销策略虽然重要，但通常是在选择了渠道伙伴之后，根据品牌定位和市场情况来制定具体的促销计划，而不是选择渠道伙伴的关键因素。

3.国际品牌在进入新市场时，需要考虑当地的文化差异，以下哪项文化差异对品牌推广影响最大（）

A.语言差异

B.宗教信仰

C.法律法规

D.经济水平

答案：A

解析：语言差异是国际品牌在进入新市场时面临的最大挑战之一，因为它直接影响品牌信息的传递和消费者的理解。虽然宗教信仰、法律法规和经济水平等也是重要的文化差异，但语言差异往往对品牌推广的初期阶段产生最直接和最显著的影响。

4.在国际品牌管理中，全球思维，本地行动这一理念强调的是（）

A.忽视本地市场差异，坚持全球统一策略

B.严格按照全球总部制定的策略执行

C.在全球战略框架下，根据本地市场特点采取灵活策略

D.仅关注本地市场，不考虑全球战略

答案：C

解析：全球思维，本地行动是指在国际品牌管理中，企业需要在全球战略的框架下，充分考虑到不同市场的本地化需求和文化差异，采取灵活的策略来适应本地市场。这种理念强调的是在全球范围内保持一致的品牌形象和战略，同时在执行层面根据本地市场的特点进行调整，以实现品牌的全球化和本地化的平衡。

5.国际品牌在制定市场推广策略时，需要考虑多种因素，以下哪项不是市场推广策略的核心要素（）

A.目标市场

B.推广预算

C.推广渠道

D.品牌定位

答案：B

解析：市场推广策略的核心要素包括目标市场、推广渠道和品牌定位，这些要素共同构成了市场推广策略的基础框架。推广预算虽然重要，但它更多地是作为执行市场推广策略的资源保障，而不是策略本身的核心要素。

6.在国际品牌管理中，品牌资产是指（）

A.品牌的财务价值

B.品牌的市场份额

C.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

D.品牌的促销费用

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它包括品牌的知名度、美誉度和忠诚度等无形资产。品牌的财务价值、市场份额和促销费用等虽然与品牌相关，但并不构成品牌资产的核心内容。

7.国际品牌在进入新市场时，需要进行市场调研，以下哪项不是市场调研的主要目的（）

A.了解目标市场的消费者需求

B.分析竞争对手的优劣势

C.评估新市场的投资回报率

D.确定品牌的市场定位

答案：C

解析：市场调研的主要目的是了解目标市场的消费者需求、分析竞争对手的优劣势和确定品牌的市场定位，以为新市场的进入提供决策支持。评估新市场的投资回报率虽然重要，但它通常是在市场调研的基础上，结合企业的战略目标和财务状况来进行的，而不是市场调研的主要目的。

8.在国际品牌推广中，以下哪项推广方式最适合用于建立品牌信任度（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.促销活动

答案：C

解析：公关活动是通过与媒体、政府、社区等利益相关者建立良好的关系，来提升品牌形象和声誉，从而建立品牌信任度。电视广告、社交媒体营销和促销活动虽然也是有效的推广方式，但它们更多地是用于提升品牌的知名度和销量，而不是建立品牌信任度。

9.国际品牌在制定品牌延伸策略时，需要考虑多种因素，以下哪项不是品牌延伸策略的关键考虑因素（）

A.品牌与新产品之间的关联度

B.消费者对品牌的认知度

C.新市场的竞争状况

D.品牌的财务状况

答案：D

解析：品牌延伸策略的关键考虑因素包括品牌与新产品之间的关联度、消费者对品牌的认知度和新市场的竞争状况，这些因素直接影响品牌延伸的成功率。品牌的财务状况虽然重要，但它更多地是作为企业实施品牌延伸策略的资源保障，而不是策略本身的关键考虑因素。

10.在国际品牌管理中，品牌