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2025年前三季度影视行业运行分析

2025年前三季度，中国电影票房、观影人次以及电视剧收视规模均同

比增长，影视行业整体呈现回暖上升态势，但行业内部分化明显，头部公

司凭借爆款内容和多元布局实现亮眼业绩。国家“十五五”规划鼓励文化

产业持续进行内容创新及产业升级，加强中华文化的国际传播，行业主管

部门持续出台政策对影视内容创作松绑，并推动技术融合。从长远来看，

中国影视行业有望保持平稳升级、稳步向好的发展态势。

联合资信工商评级二部

研究报告1

一、行业运行状况

2025年前三季度，在票房业绩与收视整体回暖背景下，上市影视企业业绩呈现

明显分化，头部效应凸显。

根据国家电影局数据，2025年前三季度，全国电影总票房为419.52亿元，同比

增长21.12%；观影总人次达9.85亿，同比增长21.16%，市场消费活力回升。线下放

映终端的规模持续扩大，为票房增长提供了硬件支撑。2025年前三季度，全国累计新

建影院861家、新建银幕5140块，较去年同期均有增加；截至2025年9月末，全国

有营业数据的影院共1.34万家，同比增长3.08%，影院数量持续扩容。从市场格局来

看，国产影片维系了近年来的强势地位。公开数据显示，得益于暑期档票房冠军《南

京照相馆》、国庆档票房冠军《志愿军：浴血和平》等优质国产影片对票房成绩的拉

动，2025年前三季度国产影片票房为373.59亿元，占全国总票房的89.21%，占比较

上年同期提升12.08个百分点。

图表12021－2025各年前三季度全国电影总票房、观影人次

50012

450

10

400

350

8

300

2506

200

4

150

100

2

50

00

2021年2022年2023年2024年2025年

全国电影总票房（亿元）观影总人次（亿人次）

资料来源：联合资信根据公开数据整理

在剧集领域，国家广播电视总局广播电视规划院发布的《广播电视大屏收视报告

（2025）》显示，2025年前三季度，全国卫视频道电视剧收视规模1936亿人次，同比

上涨8.2%。其中，《六姊妹》《北上》等现实题材剧表现突出。

企业业绩方面，单一项目驱动、收入高度依赖档期和爆款的影视公司业绩波动较

大，投资风险相对更高；而产业链布局更完整、具备稳定内容供给和渠道资源的头部

影视公司，则凭借更完善的产业链覆盖以及人才和团队储备取得显著竞争优势。其中，

光线传媒联合控股股东光线控股作为猫眼娱乐重要股东，借助其票务大数据实现影片

研究报告2

首周排片率远高于行业均值，同时参控股多家动画工作室，形成了完善的内容孵化体

系，保障动画领域的持续竞争力，且丰富的IP储备有助于其凭借爆款作品实现业绩

增长。2025年前三季度，得益于《哪吒之魔童闹海》等影片的带