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对外宣传专项资金使用绩效评估报告

一、引言

对外宣传工作是展示区域形象、促进交流合作、提升国际国内影响力的重要手段。为规范和加强对外宣传专项资金（以下简称“专项资金”）的管理，提高资金使用效益，确保各项宣传目标的有效实现，根据相关管理办法及工作部署，我们组织开展了本年度对外宣传专项资金使用绩效评估工作。本报告旨在全面客观评价专项资金的投入、执行、产出与效益情况，总结经验，分析问题，并提出针对性的改进建议，为今后优化专项资金配置和提升对外宣传工作水平提供决策依据。

二、评估实施概况

（一）评估对象与范围

本次评估对象为上一年度对外宣传专项资金的整体使用情况。评估范围涵盖专项资金支持的各类对外宣传项目，包括但不限于主题宣传活动、媒体合作推广、外宣品制作与分发、海外社交媒体运营、外媒记者邀请与接待等。

（二）评估依据与方法

评估工作严格遵循国家及地方关于财政专项资金管理、绩效评价的相关法律法规和政策文件，并结合本年度对外宣传工作的具体目标与任务书。评估方法主要采用文献研究法、数据分析法、案例分析法及座谈访谈法，通过对资金拨付凭证、项目总结报告、媒体报道监测、受众反馈调查等资料的梳理与分析，力求评估结果的客观、公正与准确。

三、专项资金使用绩效评估结果与分析

（一）资金投入与执行情况

本年度对外宣传专项资金预算总额按计划执行，资金拨付及时到位，保障了各项重点宣传项目的顺利启动。从执行情况看，大部分项目能够按照预算方案组织实施，资金使用基本符合规定用途。在预算执行过程中，通过动态监控与适时调整，确保了资金投向与宣传重点的一致性。然而，个别项目在预算编制的精细化程度上仍有提升空间，存在少量预算调整和调剂的情况。

（二）目标任务完成情况

专项资金支持的各项对外宣传任务总体完成良好。重点主题宣传活动按计划举办，覆盖了主要目标区域和受众群体；与国内外主流媒体的合作深度与广度有所拓展，刊发了一批有影响力的新闻报道；外宣品的种类和数量满足了对外交流的基本需求，并在设计制作质量上有所提升；海外社交媒体平台的粉丝数量和互动活跃度实现稳步增长。大部分项目的阶段性目标均已达成或超额完成。

（三）主要成效与亮点

1.品牌形象有效提升：通过系列主题宣传活动和媒体推广，成功塑造并传播了积极正面的区域形象，提升了在国际国内的关注度和美誉度。部分特色品牌活动已形成一定的品牌效应和社会影响力，成为对外展示的重要窗口。

3.交流合作促进显著：专项资金支持的对外宣传活动，为区域内企业、机构与外部世界的交流合作搭建了有效平台，在一定程度上促进了经贸往来、文化交流和人才互动，服务了地方发展大局。

4.内容创新初见成效：鼓励采用新形式、新载体进行外宣内容创作，一批兼具思想性、艺术性和传播力的外宣产品涌现，增强了对外宣传的吸引力和感染力。

（四）存在的主要问题与不足

1.宣传精准度有待加强：对不同国家和地区、不同受众群体的需求偏好和接受习惯研究尚不够深入，宣传内容和方式的针对性、个性化不足，“大水漫灌”现象在一定程度上依然存在，影响了宣传效果的最大化。

2.传播效果量化评估体系尚不完善：虽然对宣传活动的媒体报道量、阅读量等进行了统计，但对宣传内容的实际影响力、受众认知度和态度转变等深层次效果的量化评估较为薄弱，难以全面、科学地衡量资金投入的真实效益。

3.品牌建设的系统性和持续性不足：部分宣传项目品牌意识不强，缺乏长期、系统的规划和培育，导致品牌影响力难以持续深化和拓展。个别项目存在重举办、轻后续跟踪和效果巩固的现象。

4.部分项目创新力度仍显不足：在运用新技术、新方法、新模式开展对外宣传方面，探索和投入尚有欠缺，内容形式和传播手段有时略显传统，与快速变化的媒体环境和受众需求之间存在一定差距。

四、改进建议与措施

（一）强化需求导向，提升宣传精准度

建议加强对目标受众的调研与分析，建立健全受众画像数据库。根据不同区域、不同群体的特点，定制差异化的宣传内容和传播策略，实现精准投放，提升宣传的有效性和转化率。

（二）健全绩效评价体系，强化结果运用

加快构建科学、全面的对外宣传绩效评价指标体系，不仅关注投入和产出，更要注重对宣传效果的深度评估，引入第三方评估机制，确保评估结果的客观性。将绩效评估结果与下一年度预算安排、项目立项紧密结合，形成“评估-反馈-改进-提升”的良性循环。

（三）加强品牌战略规划，提升持续影响力

树立“大外宣”和“品牌化”理念，对重点外宣品牌进行顶层设计和系统规划。加大对优势品牌项目的持续投入和培育力度，鼓励品牌创新和延伸，通过长期、一致的品牌传播，不断提升品牌的国际知名度和美誉度。

（四）鼓励创新实践，增强宣传活力

设立专项创新激励资金，鼓励在内容创作、技术应用、传播渠道、活动形式等方面进行大胆探索和创新。积极拥抱大数据、人工智能、虚