我国农产品跨境电商现状、困境及政策建议.docx

研究报告

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我国农产品跨境电商现状、困境及政策建议

一、我国农产品跨境电商现状概述

1.农产品跨境电商市场规模及增长趋势

(1)随着全球经济一体化的不断深入，农产品跨境电商市场规模逐年扩大，已成为我国农产品出口的重要渠道。近年来，我国农产品跨境电商交易额以超过20%的年增长率迅猛发展，显示出巨大的市场潜力。尤其是在新冠疫情背景下，农产品跨境电商在保障供应链稳定和满足消费者需求方面发挥了积极作用。根据相关数据显示，2019年我国农产品跨境电商交易额已突破千亿元人民币，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

(2)农产品跨境电商市场规模的增长得益于多方面因素。首先，随着我国农业现代化水平的不断提高，农产品品质和种类日益丰富，满足了国际市场的多样化需求。其次，互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网的普及，为农产品跨境电商提供了便捷的交易平台和高效的物流配送体系。此外，国家政策的扶持和贸易便利化措施的实施，也为农产品跨境电商的发展创造了有利条件。以跨境电商综合试验区为例，这些试验区通过政策创新和制度创新，有效降低了农产品跨境电商的运营成本，提高了市场竞争力。

(3)在农产品跨境电商市场规模不断扩大的同时，各类电商平台和传统企业纷纷布局跨境电商领域，形成了多元化的市场竞争格局。其中，阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台凭借其强大的品牌影响力和用户基础，在农产品跨境电商领域占据重要地位。此外，一些传统农产品企业也积极拓展跨境电商业务，通过线上渠道拓展国际市场。然而，农产品跨境电商市场仍存在一些问题，如产品质量参差不齐、物流配送体系不完善等，这些问题亟待解决。总体来看，我国农产品跨境电商市场规模及增长趋势表现出良好的发展前景，有望在未来成为农产品出口的重要增长点。

2.主要农产品跨境电商平台及运营模式

(1)我国农产品跨境电商平台种类繁多，主要包括综合电商平台、垂直电商平台和跨境B2B平台。以阿里巴巴旗下的天猫国际为例，作为国内领先的跨境电商平台之一，其农产品类目涵盖水果、蔬菜、肉类、水产等多个领域，吸引了众多国内外优质农产品供应商入驻。据统计，天猫国际农产品交易额在2019年达到百亿元级别，同比增长超过30%。此外，京东旗下的京东全球购也积极布局农产品跨境电商，通过与国内外农产品企业合作，为消费者提供高品质的进口农产品。

(2)垂直电商平台在农产品跨境电商领域也占据一席之地。例如，顺丰优选作为一家专注于生鲜食品的垂直电商平台，通过与顺丰速运的物流体系结合，实现了农产品从田间到餐桌的全程冷链配送。顺丰优选的农产品跨境电商业务覆盖了国内外多个国家和地区，其中，水果、蔬菜、肉类等品类在平台上的销售业绩显著。据悉，顺丰优选的农产品跨境电商业务在2019年实现销售额超过50亿元，同比增长超过50%。

(3)跨境B2B平台在农产品跨境电商中扮演着重要角色。以阿里巴巴集团的全球速卖通为例，该平台主要面向全球消费者，提供各类农产品及加工食品。全球速卖通通过大数据分析，精准把握国际市场需求，为国内农产品企业提供市场信息和销售渠道。据统计，全球速卖通农产品跨境电商业务在2019年交易额达到数百亿元，同比增长超过40%。此外，一些农产品企业也通过跨境B2B平台实现了品牌国际化，如新疆的葡萄、云南的普洱茶等，这些产品在国际市场上获得了较高的知名度和美誉度。

3.农产品跨境电商的主要出口国家和地区

(1)中国农产品跨境电商的主要出口国家包括美国、日本、韩国、俄罗斯和欧盟等。以美国为例，我国对美国农产品的出口额逐年增长，2019年达到约120亿美元，其中水果、蔬菜、水产品等农产品占据较大比重。例如，中国苹果在美国市场的占有率逐年上升，已成为美国市场上最受欢迎的苹果品牌之一。

(2)日本作为我国农产品跨境电商的重要出口目的地，对高品质农产品的需求旺盛。2019年，我国对日本农产品的出口额达到约80亿美元，同比增长约20%。其中，茶叶、肉类、水产品等成为出口的热门品类。以茶叶为例，中国绿茶、红茶等在日本的销售情况良好，部分品牌甚至成为日本消费者心中的“国民茶”。

(3)韩国市场对农产品跨境电商的需求也在不断增长。2019年，我国对韩国农产品的出口额达到约60亿美元，同比增长约15%。其中，水果、蔬菜、水产品等成为主要出口品类。例如，中国山东的樱桃在韩国市场备受欢迎，每年出口量达到数万吨。此外，随着韩国消费者对健康食品的关注度提高，我国绿色有机农产品在韩国市场的需求也在不断增长。

二、农产品跨境电商的优势分析

1.扩大农产品出口渠道

(1)农产品跨境电商为我国扩大出口渠道提供了新的机遇。通过跨境电商平台，农产品可以直达海外消费者，省去了传统贸易中的中间环节，降低了成本。据数据显示，2019年，我国农产品跨境电商交易额达