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2025年超星尔雅学习通《内容传播与品牌推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.内容传播的核心目标是（）

A.提高传播内容的数量

B.扩大传播内容的覆盖范围

C.提升传播内容的传播效果

D.增加传播内容的制作成本

答案：C

解析：内容传播的核心目标是确保内容能够有效地触达目标受众，并产生预期的效果，如提高品牌知名度、增强用户粘性或促进销售转化等。单纯追求数量、覆盖范围或降低成本并不能直接体现传播效果，因此不是核心目标。

2.品牌推广策略的首要任务是（）

A.设计吸引人的推广活动

B.选择合适的推广渠道

C.明确品牌推广的目标和定位

D.控制推广活动的成本

答案：C

解析：制定品牌推广策略的首要任务是明确推广的目标和定位，这是指导后续所有推广活动的基础。只有明确了要达到什么目标以及目标受众是谁，才能进行有效的活动设计和渠道选择，并合理控制成本。

3.在内容传播中，故事化的表达方式主要作用是（）

A.增加内容的长度

B.提升内容的可信度

C.增强内容的情感连接

D.降低内容的制作难度

答案：C

解析：故事化表达能够将抽象的信息或品牌理念融入具体的故事情节中，更容易引发受众的情感共鸣，建立更深层次的情感连接，从而提升内容的吸引力和传播效果。

4.社交媒体平台选择的关键依据是（）

A.平台的用户数量最多

B.平台的用户群体与品牌目标受众最匹配

C.平台的推广费用最低

D.平台的新颖性最高

答案：B

解析：选择社交媒体平台时，最关键的是考虑该平台的用户群体特征是否与品牌的目标受众相吻合。只有目标受众聚集的平台，才能最有效地进行精准传播。

5.内容营销的核心在于（）

A.制造大量的促销信息

B.提供有价值的内容吸引和留住用户

C.使用夸张的广告语言

D.不断进行价格促销

答案：B

解析：内容营销的核心是通过创造和分发有价值、相关且一致的内容，来吸引和留住明确定义的受众，并最终驱动有利可图的客户行动。其本质是建立信任和关系，而非直接的促销。

6.品牌形象塑造的主要途径是（）

A.定期进行市场调研

B.持续地内容传播和品牌推广

C.降低产品生产成本

D.增加广告投放的频次

答案：B

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感觉，需要通过持续、一致的品牌传播活动来塑造和维护。内容传播和品牌推广是建立和提升品牌形象的主要手段。

7.在制定品牌推广预算时，应优先考虑（）

A.品牌知名度较高的推广方式

B.成本最低的推广方式

C.最能触达目标受众的推广方式

D.最新颖的推广方式

答案：C

解析：预算分配应遵循效益原则，优先投入到那些最能有效触达目标受众、实现品牌推广目标的推广方式上，即使其成本相对较高，也能确保资源的最优利用。

8.数据分析在内容传播与品牌推广中的作用是（）

A.证明推广活动投入了很多资金

B.提供决策依据，评估推广效果并优化策略

C.生成大量的推广数据报告

D.替代人工进行内容创作

答案：B

解析：数据分析是了解传播效果、评估推广活动是否达到目标、发现问题和机会的关键工具，为后续策略的调整和优化提供科学的决策依据。

9.线上线下整合营销传播（IMC）的核心是（）

A.线上线下活动的同时进行

B.统一的品牌信息和传播策略

C.线上线下渠道的简单叠加

D.线上线下销售业绩的总和

答案：B

解析：整合营销传播强调的是在不同传播渠道和触点上传递一致的品牌信息和体验，以实现协同效应，提升整体传播效果。统一的信息和策略是整合的核心。

10.内容变现的主要方式不包括（）

A.广告植入

B.付费订阅

C.电商导流

D.品牌授权

答案：D

解析：广告植入、付费订阅和电商导流都是常见的内容变现方式，通过内容吸引用户并转化为直接或间接的经济收益。品牌授权通常是指品牌自身授权给他人使用，以获取授权费，这不属于内容本身直接变现给受众的方式。

11.在内容创作中，强调用户参与和互动主要目的是（）

A.提高内容的制作效率

B.增加内容的发布数量

C.增强用户粘性，建立社群

D.降低内容的推广成本

答案：C

解析：鼓励用户参与和互动能够使用户从被动的接收者转变为主动的参与者，增强用户对内容的认同感和归属感，从而建立起活跃的用户社群，提升用户粘性。

12.品牌定位的核心是（）

A.突出产品的所有功能特点

B.与竞争对手建立明显区分

C.定价低于所有竞争对手

D.获得市场最大的份额

答案：B

解析：品牌定位旨在塑造品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的独特形象和价值，核心在于找到并强调品牌的差异化优势，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。

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