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2025年超星尔雅学习通《品牌策略与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是提升品牌在目标消费者心中的认知度和影响力，从而建立品牌偏好和忠诚度。虽然提高销量、扩大市场份额是品牌策略的最终目的之一，但它们都需要以增强品牌认知度为前提。降低生产成本属于生产策略范畴，与品牌策略无直接关系。

2.品牌定位的主要作用是（）

A.区分产品功能

B.提升产品价格

C.建立品牌差异化

D.减少市场竞争

答案：C

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立品牌形象，并使目标消费者认同该品牌，从而形成对品牌差异化认知的过程。品牌定位的主要作用是建立品牌差异化，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。区分产品功能、提升产品价格、减少市场竞争可能是品牌定位带来的结果，但不是其主要作用。

3.品牌架构的目的是（）

A.管理多个品牌

B.规划产品线

C.提高品牌价值

D.确定品牌定位

答案：A

解析：品牌架构是指企业如何管理和组织其品牌组合，包括主品牌、子品牌、产品品牌等之间的关系和层次。品牌架构的目的是为了有效管理多个品牌，明确各品牌的市场定位和目标消费者，避免品牌冲突，提升品牌组合的整体价值。规划产品线、提高品牌价值、确定品牌定位可能是品牌架构带来的好处，但不是其直接目的。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市

B.品牌知名度高

C.产品生命周期早期

D.市场竞争激烈

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。该策略适用于品牌知名度高的情况，因为高知名度意味着消费者对品牌的认知度和信任度较高，有利于新产品快速被市场接受。新产品上市、产品生命周期早期、市场竞争激烈可能是品牌延伸的背景或结果，但不是该策略适用的前提条件。

5.品牌传播的目的是（）

A.推广产品特性

B.建立品牌形象

C.吸引媒体关注

D.增加广告投放

答案：B

解析：品牌传播是指通过各种传播渠道和方式，向目标消费者传递品牌信息，建立和提升品牌形象的过程。品牌传播的目的是建立品牌形象，使目标消费者对品牌产生认知、偏好和忠诚。推广产品特性、吸引媒体关注、增加广告投放可能是品牌传播的具体手段或目标，但不是其根本目的。

6.公关活动的核心是（）

A.媒体关系维护

B.危机管理

C.品牌形象塑造

D.产品发布会

答案：C

解析：公关活动是指企业通过公共关系手段，与公众建立良好关系，提升品牌形象和声誉的活动。公关活动的核心是品牌形象塑造，通过传递积极的企业价值观和社会责任，赢得公众信任和支持。媒体关系维护、危机管理、产品发布会可能是公关活动的具体内容或应用场景，但不是其核心。

7.数字营销的优势是（）

A.成本低廉

B.互动性强

C.数据精准

D.以上都是

答案：D

解析：数字营销是指利用互联网和数字技术进行的营销活动。其优势包括成本低廉、互动性强、数据精准等。低成本是因为数字营销可以避免传统营销的许多中间环节；强互动性是指数字营销可以通过社交媒体、即时通讯等方式与消费者进行实时互动；数据精准是指数字营销可以通过大数据分析，精准定位目标消费者。因此，以上都是数字营销的优势。

8.品牌故事的作用是（）

A.吸引消费者注意力

B.传递品牌价值观

C.提高产品销量

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌故事是指通过讲述品牌的历史、文化、理念等，与消费者建立情感连接，传递品牌价值观的过程。品牌故事的作用是传递品牌价值观，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。吸引消费者注意力、提高产品销量可能是品牌故事带来的效果，但不是其主要作用。降低生产成本与品牌故事无直接关系。

9.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的超过产品本身价值的无形资产，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想等。其中，品牌忠诚度是品牌资产的核心，因为忠诚的消费者会持续购买该品牌的产品，为企业带来稳定的收入和利润。品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但不是其核心。

10.品牌国际化策略的首要考虑因素是（）

A.市场规模

B.文化差异

C.经济实力

D.法律法规

答案：B

解析：品牌国际化策略是指企业将其品牌推向国际市场的战略。在制定该策略时，首先要考虑的是文化差异，因为不同国家和地区的文化背景、消费习惯、价值观念等存在较大差异，需要针对当地市场进行品牌定