2025年超星尔雅学习通《跨国营销管理》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《跨国营销管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨国营销的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.产品本地化

C.确定营销组合

D.建立海外分销渠道

答案：A

解析：选择目标市场是跨国营销的起点，只有明确了目标市场，才能进行后续的产品本地化、营销组合确定和分销渠道建设等工作。没有目标市场，其他营销活动将失去方向。

2.在跨国营销中，文化差异主要体现在（）

A.货币制度

B.法律法规

C.消费者偏好

D.市场规模

答案：C

解析：文化差异是跨国营销中需要重点关注的问题，它直接影响消费者的偏好、购买行为和品牌认知。货币制度、法律法规和市场规模虽然也是跨国营销中需要考虑的因素，但它们不属于文化差异的范畴。

3.跨国公司进行市场调研时，主要目的是（）

A.了解当地市场竞争情况

B.评估产品在当地市场的接受度

C.收集当地消费者的反馈信息

D.确定当地市场的进入策略

答案：B

解析：跨国公司进行市场调研的主要目的是评估产品在当地市场的接受度，了解当地消费者对产品的需求、偏好和购买行为，为产品本地化和营销策略的制定提供依据。

4.在跨国营销中，产品本地化是指（）

A.对产品进行适应性修改

B.提高产品的技术水平

C.降低产品的生产成本

D.增加产品的销售渠道

答案：A

解析：产品本地化是指对产品进行适应性修改，使其符合当地市场的需求和文化习惯，包括产品设计、功能、包装、品牌名称等方面。

5.跨国营销中的“4P”组合不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：跨国营销中的“4P”组合包括产品、价格、渠道和促销，政策不属于“4P”组合的范畴。

6.在跨国营销中，价格策略的主要考虑因素是（）

A.产品成本

B.汇率风险

C.当地市场竞争

D.政府补贴

答案：C

解析：在跨国营销中，价格策略的主要考虑因素是当地市场竞争，需要根据竞争对手的价格水平、消费者购买力等因素制定合适的价格策略。

7.跨国营销中的渠道策略主要包括（）

A.直销和分销

B.线上和线下

C.本地和海外

D.长期和短期

答案：A

解析：跨国营销中的渠道策略主要包括直销和分销，直销是指企业直接向消费者销售产品，分销是指通过中间商销售产品。

8.在跨国营销中，促销策略的主要形式包括（）

A.广告和公关

B.人员推销和销售促进

C.线上和线下

D.本地和海外

答案：B

解析：在跨国营销中，促销策略的主要形式包括人员推销、销售促进、广告和公关，这些形式可以单独使用，也可以组合使用。

9.跨国营销中的风险管理主要包括（）

A.政治风险、经济风险和文化风险

B.市场风险、技术风险和管理风险

C.法律风险、财务风险和运营风险

D.自然风险、人为风险和不可抗力风险

答案：A

解析：跨国营销中的风险管理主要包括政治风险、经济风险和文化风险，这些风险是跨国公司在进行跨国营销时需要重点关注和管理的。

10.跨国营销的成功关键因素是（）

A.产品质量

B.市场调研

C.营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：跨国营销的成功关键因素是产品质量、市场调研和营销策略，这三个因素相互影响、相互促进，只有综合考虑这三个因素，才能制定出有效的跨国营销策略。

11.跨国公司在进行市场进入决策时，通常需要考虑的主要因素不包括（）

A.市场规模和增长潜力

B.当地消费者的购买力

C.当地政府的政策支持

D.企业自身的核心竞争力

答案：D

解析：在进行市场进入决策时，跨国公司通常需要考虑市场规模和增长潜力、当地消费者的购买力、当地政府的政策支持、市场竞争状况、文化差异等因素，以评估进入该市场的可行性和潜在风险。企业自身的核心竞争力虽然重要，但通常是在已经评估了市场因素之后，作为决定是否进入以及如何进入的依据，而不是市场进入决策时需要考虑的主要因素。

12.在跨国营销中，适应不同市场需求的策略被称为（）

A.标准化策略

B.本地化策略

C.全球化策略

D.多元化策略

答案：B

解析：在跨国营销中，为了满足不同市场的特殊需求，企业需要采取本地化策略，对产品、价格、渠道和促销等方面进行调整，以适应当地市场的文化和消费习惯。

13.跨国营销中的“4C”组合是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、服务、品牌、技术

D.政府政策、法律环境、竞争格局、文化背景

答案：B

解析：与传统的“4P”组合相对应，跨国营销中的“4C”组合更加强调顾客导向，包括顾客需求（Customerneedsandwants）、成本（Co