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2025年超星尔雅学习通《广告策略与执行》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策略的核心是（）

A.广告创意

B.广告媒介选择

C.广告目标设定

D.广告预算分配

答案：C

解析：广告策略的核心是明确广告活动的目标，只有确定了目标，才能制定相应的创意、选择媒介和分配预算。广告目标是指导整个广告活动的方向和依据。

2.在广告策略中，市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高品牌知名度

C.差异化产品或服务

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是在消费者心目中建立独特的品牌形象，使产品或服务与其他竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。

3.广告目标应该具有的特点是（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标应该具体、可衡量、可实现、相关性强并且有时间限制，这被称为SMART原则，只有同时具备这些特点，广告目标才能有效指导广告活动。

4.在广告创意中，故事板的主要作用是（）

A.规划广告拍摄

B.测试广告效果

C.设计广告预算

D.分析竞争对手

答案：A

解析：故事板是一种视觉化的脚本，用于规划广告的拍摄或制作过程，它展示了广告的每个镜头、画面和声音，帮助团队明确创意的实现方式。

5.广告媒介选择的依据主要是（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择需要综合考虑目标受众的媒体习惯、广告预算的限制以及产品特性的需求，只有全面考虑这些因素，才能选择最合适的媒介组合。

6.在广告执行过程中，广告测试的主要目的是（）

A.验证广告创意

B.控制广告成本

C.监督广告投放

D.评估广告效果

答案：D

解析：广告测试是通过小范围的市场实验来评估广告创意、媒介和目标受众的匹配程度，其主要目的是为了评估广告活动的效果，避免大规模投放后的风险。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.点击率

B.观看时长

C.品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估需要综合考虑多个指标，包括点击率、观看时长、品牌知名度、销售转化率等，只有全面评估这些指标，才能全面了解广告活动的效果。

8.在广告策略中，STP理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标受众分析、市场推广

C.市场进入、市场扩张、市场退出

D.市场预测、市场分析、市场规划

答案：A

解析：STP理论是市场营销的核心概念，S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning），这三个步骤是制定广告策略的基础。

9.广告创意的基本要求是（）

A.创新性

B.独特性

C.吸引力

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的基本要求是创新、独特和具有吸引力，只有同时具备这些特点，广告才能在众多信息中脱颖而出，引起消费者的注意。

10.在广告执行过程中，广告投放的关键是（）

A.选择合适的媒介

B.控制广告预算

C.确定投放时间

D.以上都是

答案：D

解析：广告投放的关键是选择合适的媒介、控制广告预算和确定投放时间，这三个因素相互影响，只有综合考虑，才能确保广告投放的效果。

11.广告目标设定中，可衡量性指的是（）

A.目标要具体明确

B.目标要具有时效性

C.目标实现的程度可以用指标衡量

D.目标要符合公司战略

答案：C

解析：可衡量性要求广告目标能够通过具体的指标进行量化评估，例如销售量、市场份额、品牌知名度提升度等，这样才能判断广告活动的效果是否达到预期。

12.在进行市场细分时，主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产标准

答案：D

解析：市场细分的主要依据是消费者的特征和需求，包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买习惯、使用率），生产标准不属于市场细分的依据。

13.广告创意的金字塔原理强调（）

A.从一般到具体

B.从具体到一般

C.从核心创意向外扩散

D.从多个创意中筛选最优

答案：C

解析：金字塔原理强调广告创意应从核心思想出发，像金字塔一样层层展开，先提出中心思想，再逐步阐述supportingpoints和细节，使创意逻辑清晰、结构严谨。

14.广告媒介选择中，受众到达率是指（）

A.广告投放的总成本

B.接触到广告目标受众的次数

C.广告在特定媒介上的播放时长

D.广告的点击转化率

答案：B

解析：受众到达率是指广告活动