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传统中式滋补行业

传统中式滋补行业

祛湿

祛湿赛道

2025.11

●祛湿品类在消费者端已展现出强大的“枢纽”效应：它上承“健脾”之本，下启“减肥”、“美容”、“增活力”等现代健康诉求,横向更与茶饮、零食、个护等多元形态融合，展现出惊人的品类延展性与场景渗透力。这标志着，祛湿不再是一个孤立的滋补动作，而是串联起的整体健康解决方案，成为我们连接新一代消费者、构建大健康生态的关键入口。

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寄语●凯度大中华区产品及运营董事总经理王磊（SiriusWang）未来，品类的竞争将不再是单一产品的较量，而是基于“科学验证、场景创新与生态

寄语

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凯度大中华区产品及运营董事总经理

王磊（SiriusWang）

随着养生年轻化趋势加剧，科学祛湿正成为健康消费新刚需。维特健灵1993年诞生于中国香港，自2019年进入中国内地市场以来，凭借其强大的品牌实力和科研创新能力，销量霸榜各核心电商平台。截止2025年10月，品牌全渠道销售额已破10亿，进一步验证了维特健灵正在为消费者提供一套集科学性、有效性、便捷性于一身的祛湿解决方案。而在过去短短的的2年中，维特健灵祛湿轻这款产品通过捕捉到消费者核心的

香港保健食品协会会长维特健灵品牌执行董事谢天泽Ryan需求，累计热销412万+瓶，得到了消费者的认可。未来，维特健灵将继续从消费者真实需求出发，更好地创新和迭代我们的明星产品，让传统中式保健品被更多的消费者喜欢和接受，助力大家实现“健康?喜悦?美丽

香港保健食品协会会长维特健灵品牌执行董事

谢天泽Ryan

●目录●

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目录

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传统中式滋补行业祛湿赛道

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政策、文化与健康需求三重共振，共推传统中式滋补行业祛湿赛道概念蓬勃发展

在政策支持、传统文化以及健康需求三重因素共同推动下，传统中式滋补行业的祛湿赛道正蓬勃发展。祛湿作为中医概念，旨在通过草药调理改善疲劳、消化不良等湿气过重症状，满足现代人日益增长的健康消费需求。

?国家层面通过《“健康中国2030”规划纲要》《“十三五”健康产业科技创新专项规划》等政策。

?国家卫健委近年加速《药食同源目录》扩容，目录已涵盖106种食药物质。

?早在西汉时期的《黄帝内经》中出现对湿气的研究，东汉张仲景《伤寒》《金匮》创茵陈蒿汤、五苓散、防己黄芪汤，分型风湿、寒湿、湿痹。

?中国认可节气历法，《时令节气与健康》（2025年7月23日国家卫生健康委发布）指出大暑时节需注意脾胃养护，倡导清淡饮食和防暑降温措施。

?中国亚健康人群占比已达76%，30-45岁群体中慢性病发病率较十年前增长42%。

?Z世代对健康的关注度显著提升，62.6%的受访者表示对健康更加关注，其中41.4%认为健康是坚决不能节俭和降级的消费领域，“治未病”，“大健康”，“医食同源，药食同源”等概念兴起。

680亿YOY*

680亿

YOY*20+%

祛湿赛道

祛湿是中医概念，指通过调理排出体内多余湿气，改善因湿气过重引发的疲劳、水肿、消化不良等问题。

皮肤问题舌苔异常疲劳嗜睡消化系统异常

皮肤问题

舌苔异常

疲劳嗜睡

消化系统异常

关节不适大便异常代谢紊乱身体困重乏力

关节不适

大便异常

代谢紊乱

身体困重乏力

体内祛湿常用滋补草药

红枣芡实除湿止带茯苓利水渗湿艾草温经散寒补中益气

红枣

芡实

除湿止带

茯苓

利水渗湿

艾草

温经散寒

补中益气

数据说明：YOY指祛湿品类在滚动12个月内的销售额同比增幅

5数据来源：桌面研究。国家卫健委，2025年《中国居民健康白皮书》，2025年Z世代健康消费趋势报告

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中式滋补养生市场不断扩容，季节性变化明显，祛湿市场热潮盛行

祛湿市场呈“冬低夏高”强季节性。冬季销售下落，春后回南潮湿+节后养生，2月增速全年最高；入夏高温高湿，三伏天需求再攀峰，7月达峰值。中式滋补养生市场各滋补类型层面，祛湿凭最大规模与最快增速，稳居中式滋补明星赛道。

传统中式滋补行业销售额指数与同比增速

回春季三伏天70%60%

回春季

三伏天

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销售额指数同比增速

传统中式滋补行业各功效滋补类型的规模与同比增速

祛湿同比增速市场规模Med.-50%

祛湿

同比增速

市场规模

Med.

-50%

数据来源：TMIC天猫新品创新中心

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祛湿赛道核心特征：品类细分化+区域集中化

祛湿品类从食补到身体护理全线爆发，销售额增长受单次购买件数等直接因