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2025年超星尔雅学习通《企业市场营销策略策划与实践应用》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业在进行市场营销策略策划时，首先要确定的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

答案：B

解析：目标市场选择是企业市场营销策略策划的核心环节，它决定了企业将资源集中投向哪个市场，是后续市场细分和市场定位的基础。只有明确了目标市场，企业才能有效地进行市场定位和产品开发。

2.在市场营销环境中，不属于宏观环境因素的是（）

A.经济环境

B.竞争对手

C.技术环境

D.社会文化环境

答案：B

解析：宏观环境因素是指那些对企业市场营销活动有直接影响但企业无法控制的外部因素，包括经济环境、技术环境、社会文化环境、政治法律环境等。竞争对手属于微观环境因素，是企业可以直接影响和应对的。

3.企业在进行市场调研时，最常用的方法是（）

A.实地观察法

B.文献研究法

C.实验法

D.问卷调查法

答案：D

解析：问卷调查法因其成本低、效率高、覆盖面广等特点，成为企业进行市场调研最常用的方法。虽然其他方法也有其独特的优势，但问卷调查法在大多数情况下能够满足企业对市场信息的需要。

4.在市场营销组合中，属于4P要素的是（）

A.人员

B.流程

C.时间

D.价格

答案：D

解析：4P要素是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销组合的核心。人员、流程、时间等虽然也是市场营销的重要元素，但不属于经典的4P要素。

5.企业在进行市场定位时，主要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.产品价格

C.产品特色

D.产品数量

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在目标消费者心中的位置。产品特色是影响市场定位的关键因素，企业需要通过差异化策略来突出产品的独特性，从而在消费者心中建立独特的形象。

6.在市场营销策略中，不属于市场渗透策略的是（）

A.降低价格

B.增加广告投入

C.开发新产品

D.扩大分销渠道

答案：C

解析：市场渗透策略是指企业通过现有产品在现有市场上增加销售额的策略，主要包括降价、增加广告投入、扩大分销渠道等手段。开发新产品属于市场开发策略，不属于市场渗透策略。

7.企业在进行品牌建设时，首先要考虑的是（）

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌设计

D.品牌推广

答案：B

解析：品牌定位是品牌建设的核心环节，它决定了品牌在目标消费者心中的位置和形象。只有明确了品牌定位，企业才能进行有效的品牌命名、设计和推广。品牌命名、设计和推广都是围绕品牌定位展开的。

8.在市场营销活动中，不属于促销工具的是（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.物流

答案：D

解析：促销工具是指企业用来吸引消费者注意、激发购买欲望的工具，主要包括广告、公关、人员推销和销售促进等。物流虽然也是市场营销的重要组成部分，但不属于促销工具。

9.企业在进行渠道选择时，主要考虑的因素是（）

A.产品成本

B.产品价格

C.渠道覆盖面

D.渠道费用

答案：C

解析：渠道选择是指企业选择将产品销售给最终消费者的途径，主要考虑因素包括渠道覆盖面、渠道长度、渠道宽度等。渠道覆盖面是影响渠道选择的关键因素，企业需要根据目标市场的特点选择合适的渠道，以确保产品能够有效地触达目标消费者。

10.在市场营销环境中，不属于可控因素的是（）

A.产品

B.价格

C.竞争对手

D.促销

答案：C

解析：可控因素是指企业可以控制的外部因素，包括产品、价格、渠道和促销等。竞争对手是企业无法控制的外部因素，属于不可控因素。企业需要通过自身的努力来应对竞争对手的压力，但无法控制竞争对手的行为。

11.企业通过提供独特的价值和利益来吸引顾客，这种营销理念是（）

A.效益营销

B.整合营销

C.关系营销

D.价值营销

答案：D

解析：价值营销强调企业要为顾客创造独特的价值，并通过各种营销手段将这种价值传递给顾客，从而建立与顾客的长期关系。它不同于效益营销、整合营销和关系营销，后者虽然也重视顾客，但没有像价值营销那样突出价值的创造和传递。

12.在市场营销策略中，不属于市场开发策略的是（）

A.进入新市场

B.开发新产品

C.扩大现有市场份额

D.选择新目标市场

答案：C

解析：市场开发策略是指企业通过现有产品进入新市场的策略，主要包括进入新的地域市场、新的行业市场或新的细分市场。开发新产品属于产品开发策略，扩大现有市场份额属于市场渗透策略，选择新目标市场属于市场细分策略。

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