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2025年超星尔雅学习通《社交媒体与数字传播技术》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体的核心特征不包括（）

A.互动性

B.即时性

C.个性化

D.产业化

答案：D

解析：社交媒体的核心特征包括互动性、即时性和个性化，这些都是社交媒体区别于传统媒体的关键属性。产业化虽然与社交媒体相关，但不是其核心特征，而是社交媒体发展过程中形成的一种商业模式。

2.以下哪项不属于社交媒体的类型（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.电视

答案：D

解析：微博、微信和抖音都属于社交媒体的类型，它们都基于互联网，允许用户创建个人资料、分享内容并与他人互动。电视属于传统媒体，虽然现在也融入了网络元素，但其基本传播方式仍然是单向的广播。

3.数字传播技术的关键要素之一是（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.受众

答案：C

解析：数字传播技术的关键要素包括传播者、传播内容、传播渠道和受众，但传播渠道是数字传播技术不可或缺的一部分，它指的是信息从传播者传递到受众所经过的媒介或途径。

4.以下哪项不是数字传播技术的特点（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.传播速度快

D.传播成本高

答案：D

解析：数字传播技术的特点包括互动性强、传播范围广、传播速度快和传播成本低，传播成本低是其相对于传统媒体的重要优势之一。

5.社交媒体对传统媒体的影响主要体现在（）

A.取代传统媒体

B.威胁传统媒体

C.促进传统媒体转型

D.两者无关

答案：C

解析：社交媒体对传统媒体的影响主要体现在促进传统媒体转型，社交媒体的兴起使得传统媒体不得不调整其传播策略和业务模式，以适应新的媒体环境。

6.以下哪项不是社交媒体传播的优势（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播成本低

D.传播内容单一

答案：D

解析：社交媒体传播的优势包括传播速度快、传播范围广和传播成本低，传播内容单一不是社交媒体传播的优势，事实上社交媒体的特点之一是内容多样化。

7.数字传播技术的发展趋势之一是（）

A.传播方式单一化

B.传播渠道多元化

C.传播内容同质化

D.传播受众集中化

答案：B

解析：数字传播技术的发展趋势之一是传播渠道多元化，随着科技的发展，新的传播渠道不断涌现，如移动互联网、社交媒体等，这些新渠道为信息传播提供了更多的可能性。

8.社交媒体中的“网红”现象反映了（）

A.传播内容的多样性

B.传播主体的个性化

C.传播受众的群体化

D.传播渠道的单一化

答案：B

解析：社交媒体中的“网红”现象反映了传播主体的个性化，网红是指在微博、微信等社交媒体平台上拥有大量粉丝并具有影响力的人物，他们通过发布个性化的内容吸引了大量的关注和追随。

9.以下哪项不是社交媒体营销的特点（）

A.目标精准

B.互动性强

C.成本高

D.效果可衡量

答案：C

解析：社交媒体营销的特点包括目标精准、互动性强和效果可衡量，成本低是其相对于传统广告的重要优势之一。

10.社交媒体时代的“意见领袖”与传统媒体的“权威”有何不同（）

A.意见领袖的影响力更广泛

B.意见领袖更具专业性

C.意见领袖更受信任

D.意见领袖更具权威性

答案：A

解析：社交媒体时代的“意见领袖”与传统媒体的“权威”有何不同主要体现在意见领袖的影响力更广泛，意见领袖是通过社交媒体平台积累了一定粉丝和影响力的人，他们的意见和推荐对粉丝具有较大的影响力。

11.社交媒体平台的主要盈利模式不包括（）

A.广告投放

B.付费会员

C.直播带货

D.线下销售

答案：D

解析：社交媒体平台的主要盈利模式包括广告投放、付费会员和直播带货，这些都是社交媒体平台常见的收入来源。线下销售虽然可能与社交媒体结合，但通常不是社交媒体平台自身的直接盈利模式。

12.数字传播技术的核心是（）

A.传播内容

B.传播渠道

C.传播技术

D.传播受众

答案：C

解析：数字传播技术的核心是传播技术，传播技术是指利用数字技术进行信息收集、处理、存储、传输和发布的一系列技术手段和方法。传播内容、传播渠道和传播受众都是数字传播技术的重要组成部分，但不是其核心。

13.以下哪项不是社交媒体互动的表现形式（）

A.点赞

B.评论

C.转发

D.阅读

答案：D

解析：社交媒体互动的主要表现形式包括点赞、评论和转发，这些都是用户与社交媒体内容进行互动的方式。阅读虽然也是用户行为，但通常不被视为社交媒体互动的表现形式。

14.社交媒体信息传播的特点之一是（）

A.单向传播

B.群体传播

C.点对点传播

D.自我传播

答案：B

解析