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2025年超星尔雅学习通《社交媒体与数字传播技术应用探索》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体的核心特征之一是（）

A.传播单向性

B.信息封闭性

C.用户互动性

D.内容同质性

答案：C

解析：社交媒体的本质在于连接人与信息，其核心特征是用户之间的互动性，包括评论、点赞、分享等多种形式。传播单向性是传统媒体的特征，信息封闭性不符合社交媒体的开放性，内容同质性则忽略了社交媒体内容的多样性。

2.数字传播技术中，下列哪一项不属于其主要应用领域？（）

A.社交网络平台

B.视频直播

C.传统电视广播

D.移动支付

答案：C

解析：数字传播技术主要应用于社交网络平台、视频直播、移动支付等领域，通过数字技术实现信息的快速传播和交互。传统电视广播属于传统媒体范畴，虽然也应用了数字技术，但不是数字传播技术的主要应用领域。

3.社交媒体中的“网红”现象反映了（）

A.传播的层级化

B.传播的去中心化

C.传播的单一性

D.传播的强制性

答案：B

解析：社交媒体打破了传统媒体的中心化传播模式，用户可以成为信息的生产者和传播者，“网红”现象正是去中心化传播的典型体现。传播的层级化、单一性和强制性都与社交媒体的开放性和互动性相悖。

4.数字传播技术对传统媒体的影响主要体现在（）

A.取代传统媒体

B.互补与融合

C.削弱传统媒体

D.排挤传统媒体

答案：B

解析：数字传播技术与传统媒体并非简单的取代或排挤关系，而是呈现出互补与融合的趋势。两者在内容生产、传播渠道、受众群体等方面既有竞争，也有合作，共同构成了现代媒体生态。

5.社交媒体营销的核心在于（）

A.广告投放量

B.用户互动

C.内容更新频率

D.技术开发投入

答案：B

解析：社交媒体营销的成功关键在于与用户的互动，通过建立关系、引发共鸣来提升品牌影响力和用户忠诚度。广告投放量、内容更新频率和技术开发投入都是重要因素，但不是核心。

6.数字传播技术中的“大数据”应用主要体现在（）

A.精准广告投放

B.内容随机推送

C.用户行为分析

D.信息盲目传播

答案：C

解析：大数据技术在数字传播中的应用主要体现在用户行为分析上，通过收集和分析用户数据来优化传播策略和提升用户体验。精准广告投放是基于用户行为分析的直接应用，但用户行为分析本身是更基础的技术应用。

7.社交媒体平台的算法推荐机制主要基于（）

A.用户主动搜索

B.内容关键词匹配

C.用户行为数据分析

D.人工编辑推荐

答案：C

解析：社交媒体平台的算法推荐机制是通过分析用户的行为数据（如浏览历史、点赞、分享等）来预测用户兴趣，从而推荐相关内容。用户主动搜索、内容关键词匹配和人工编辑推荐都是信息获取的方式，但不是算法推荐的基础。

8.数字传播技术中，下列哪一项属于新兴技术？（）

A.电子邮件

B.移动通信

C.虚拟现实

D.互联网

答案：C

解析：电子邮件、移动通信和互联网都是已经相对成熟的数字传播技术，而虚拟现实（VR）属于新兴技术，仍在快速发展中，为数字传播带来了新的体验和可能性。

9.社交媒体中的“圈层”现象反映了（）

A.传播的广泛性

B.传播的封闭性

C.传播的多样性

D.传播的强制性

答案：B

解析：社交媒体中的“圈层”现象是指用户根据自己的兴趣、背景等形成相对封闭的社交群体，圈内信息流动频繁，但圈外信息渗透有限，反映了传播的封闭性。传播的广泛性、多样性和强制性都与圈层现象的特点不符。

10.数字传播技术的伦理问题主要体现在（）

A.技术创新速度

B.信息传播效率

C.隐私保护

D.内容制作成本

答案：C

解析：数字传播技术带来的伦理问题主要集中在隐私保护、信息真实性、网络暴力等方面。技术创新速度、信息传播效率和内容制作成本虽然是技术发展中的重要因素，但不是主要的伦理问题。

11.社交媒体平台的主要盈利模式之一是（）

A.会员订阅费

B.广告收入

C.政府补贴

D.线下活动

答案：B

解析：社交媒体平台的主要盈利模式是通过广告收入，包括信息流广告、开屏广告、品牌合作等多种形式。会员订阅费、政府补贴和线下活动也可能是平台的一部分收入来源，但不是主要模式。

12.数字传播技术中的“云计算”主要优势在于（）

A.提高硬件成本

B.降低系统维护难度

C.减少数据存储量

D.增加网络延迟

答案：B

解析：云计算的主要优势在于降低了系统的维护难度，用户无需关心底层硬件和软件的维护，可以通过云服务提供商获得即用即付的服务。提高硬件成本、减少数据存储量和增加网络延迟都与云计算的优势不符。

13.社交媒体中的“意