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2025年超星尔雅学习通《社交媒体品牌传播效果评估与策略优化》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体品牌传播效果评估的首要步骤是（）

A.确定评估指标

B.收集传播数据

C.分析传播内容

D.制定优化策略

答案：A

解析：确定评估指标是社交媒体品牌传播效果评估的首要步骤，只有在明确了评估指标后，才能有针对性地收集数据、分析内容，并最终制定优化策略。没有明确的指标，评估工作将缺乏方向和依据。

2.在社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映品牌知名度的提升？（）

A.点赞量

B.转发量

C.提及量

D.用户互动率

答案：C

解析：提及量是指品牌在社交媒体上被提及的次数，它是反映品牌知名度提升的最直接指标。虽然点赞量、转发量和用户互动率也能反映传播效果，但提及量更能体现品牌在公众中的曝光程度。

3.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映受众的参与深度？（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.分享量

答案：B

解析：评论量是指受众在社交媒体上对品牌内容的评论次数，它是反映受众参与深度的重要指标。点赞、转发和分享虽然也能反映受众的参与，但评论更能体现受众对品牌内容的深入思考和互动。

4.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映传播的覆盖范围？（）

A.点赞量

B.转发量

C.提及量

D.粉丝量

答案：C

解析：提及量是指品牌在社交媒体上被提及的次数，它是反映传播覆盖范围的重要指标。虽然粉丝量也能反映品牌的受众基础，但提及量更能体现品牌在社交媒体上的传播广度和影响力。

5.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映受众的品牌忠诚度？（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.粉丝量

答案：D

解析：粉丝量是指关注品牌账号的用户数量，它是反映受众品牌忠诚度的重要指标。虽然点赞、评论和转发也能反映受众对品牌的关注程度，但粉丝量更能体现受众对品牌的长期认同和忠诚。

6.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映传播的互动性？（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.分享量

答案：B

解析：评论量是指受众在社交媒体上对品牌内容的评论次数，它是反映传播互动性的重要指标。虽然点赞、转发和分享也能反映受众的互动，但评论更能体现受众对品牌内容的深入思考和互动。

7.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映传播的精准度？（）

A.点赞量

B.转发量

C.提及量

D.目标受众覆盖率

答案：D

解析：目标受众覆盖率是指品牌传播内容到达目标受众的比例，它是反映传播精准度的重要指标。虽然点赞、转发和提及量也能反映传播效果，但目标受众覆盖率更能体现传播内容的针对性和精准度。

8.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映传播的情感倾向？（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.情感分析

答案：D

解析：情感分析是指对社交媒体上关于品牌的评论进行情感倾向分析，它是反映传播情感倾向的重要指标。虽然点赞、评论和转发也能反映受众的情感，但情感分析更能系统、客观地反映受众对品牌的态度和情感倾向。

9.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映传播的ROI？（）

A.点赞量

B.转发量

C.提及量

D.投资回报率

答案：D

解析：投资回报率是指品牌在社交媒体上的传播投入与产出之间的比例，它是反映传播ROI的重要指标。虽然点赞、转发和提及量也能反映传播效果，但投资回报率更能体现传播活动的经济效益和投资价值。

10.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标最能反映传播的可持续性？（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.用户留存率

答案：D

解析：用户留存率是指关注品牌账号的用户在一定时间内保持关注的比例，它是反映传播可持续性的重要指标。虽然点赞、评论和转发也能反映受众的参与，但用户留存率更能体现受众对品牌的长期认同和忠诚，以及传播效果的可持续性。

11.在社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标更能体现传播内容的创意性和吸引力？（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.内容质量评分

答案：D

解析：内容质量评分是指对社交媒体传播内容的质量进行综合评估，包括创意性、吸引力、信息量等多个维度，它是体现传播内容创意性和吸引力的重要指标。虽然点赞、评论和转发也能反映受众对内容的喜好，但内容质量评分更能系统、客观地评价内容的创意性和吸引力。

12.社交媒体品牌传播效果评估中，哪一项指标更能反映传播的长期影响力？（）

A.点赞量

B.粉丝量

C.用户提及率

D.品牌搜索指数

答案：D

解析：品牌搜索指数