2025年高级策划面试试题及答案.docx

2025年高级策划面试试题及答案

一、理论基础题

请结合当前消费市场的代际迁移特征（Z世代成为主力消费群体，银发经济持续增长），阐述在品牌策划中如何构建跨代际价值共鸣点，并列举3个可落地的策略工具。

答案：跨代际价值共鸣点的构建需基于需求交集与文化公约数的双重挖掘。首先，Z世代（1995-2010年出生）的核心需求是身份认同（通过消费表达个性）、即时满足（短平快的互动体验）、数字原生（依赖线上社交与虚拟场景）；银发群体（55岁以上）的核心需求是情感陪伴（对抗孤独感）、实用主义（注重功能与性价比）、代际连接（通过消费拉近与子女的关系）。两者的交集在于：对真实感的追求（Z世代反感过度营销，