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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销推广效果评估与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销推广效果评估中，确定评估指标时应该考虑的因素不包括（）

A.市场目标

B.营销策略

C.评估成本

D.产品生命周期

答案：D

解析：评估指标的选择应与市场目标和营销策略紧密相关，同时考虑评估成本的有效性。产品生命周期虽然对市场策略有影响，但不是确定评估指标时直接考虑的因素。

2.以下哪项不属于市场定位的步骤（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品差异化

D.市场营销组合

答案：D

解析：市场定位的步骤包括市场细分、目标市场选择和产品差异化。市场营销组合是实施市场定位的具体策略，不属于定位步骤本身。

3.全球市场营销推广效果评估中，常用的定量评估方法不包括（）

A.销售数据分析

B.客户满意度调查

C.竞争对手分析

D.社交媒体影响力分析

答案：C

解析：销售数据分析、客户满意度调查和社交媒体影响力分析都是常用的定量评估方法。竞争对手分析属于定性评估方法。

4.在进行全球市场定位时，企业应该优先考虑的因素是（）

A.本地文化差异

B.产品价格

C.市场规模

D.竞争对手策略

答案：A

解析：本地文化差异是进行全球市场定位时需要优先考虑的因素，因为它直接影响产品接受度和市场策略的制定。市场规模、产品价格和竞争对手策略虽然重要，但不是首要考虑因素。

5.全球市场营销推广效果评估中，关键绩效指标（KPI）的主要作用是（）

A.监控营销活动效果

B.制定营销策略

C.决定产品价格

D.分析竞争对手

答案：A

解析：关键绩效指标（KPI）的主要作用是监控营销活动效果，帮助企业在执行过程中及时发现问题并进行调整。

6.以下哪项不属于市场定位的战略选择（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.品牌延伸

答案：D

解析：市场定位的战略选择包括成本领先、差异化和集中化。品牌延伸是产品策略的一种，不属于市场定位的战略选择。

7.在全球市场营销推广效果评估中，定性评估方法的主要优势是（）

A.数据精确度高

B.适用于大规模数据

C.揭示深层消费者行为

D.成本较低

答案：C

解析：定性评估方法的主要优势是能够揭示深层消费者行为，帮助企业更深入地理解市场。

8.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.目标市场选择

D.营销组合

答案：A

解析：市场定位的核心是产品差异化，通过差异化使产品在目标市场中具有独特的地位。

9.全球市场营销推广效果评估中，数据收集的方法不包括（）

A.问卷调查

B.神秘顾客

C.竞争对手分析

D.销售数据统计

答案：C

解析：数据收集的方法包括问卷调查、神秘顾客和销售数据统计。竞争对手分析是评估方法之一，不是数据收集方法。

10.在进行全球市场定位时，企业应该考虑的因素不包括（）

A.消费者偏好

B.产品功能

C.市场竞争

D.政府政策

答案：B

解析：在进行全球市场定位时，企业应该考虑消费者偏好、市场竞争和政府政策等因素。产品功能虽然重要，但不是市场定位的直接考虑因素。

11.全球市场营销推广效果评估中，定性评估方法的主要局限性是（）

A.数据客观性强

B.适用于大规模数据

C.成本较低

D.难以量化和比较

答案：D

解析：定性评估方法主要依赖主观判断和文字描述，难以进行量化和比较，这也是其主要的局限性。虽然数据客观性强、成本较低，但这些不是其主要局限性。定性方法更适合深入理解市场，而不是大规模数据量化分析。

12.在进行市场定位时，企业首先需要进行的步骤是（）

A.确定定位战略

B.市场细分

C.选择目标市场

D.产品差异化

答案：B

解析：市场定位的步骤通常包括市场细分、选择目标市场和确定定位战略。因此，企业首先需要进行的步骤是市场细分，以便了解不同市场的需求和特点。

13.全球市场营销推广效果评估中，定量评估方法的主要优势是（）

A.揭示深层消费者行为

B.数据精确度高

C.适用于大规模数据

D.成本较低

答案：B

解析：定量评估方法主要依靠数据和统计技术，因此其数据精确度较高。虽然也适用于大规模数据，但这不是其主要优势。定性方法更适合揭示深层消费者行为。

14.以下哪项不属于市场定位的常见误区（）

A.定位过于宽泛

B.定位与目标市场不符

C.定位过于狭窄

D.定位策略与营销策略一致

答案：D

解析：市场定位的常见误区包括定位过于宽泛、定位与目标市场不符以及定位过于狭窄。定位策略与营销策略一致是正确的做法，不是误区。

15.在全球市场营