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2025年超星尔雅学习通《全球市场营销战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在全球市场营销战略中，决定产品在目标市场的价格水平的主要因素是（）

A.产品成本

B.消费者收入水平

C.竞争对手价格

D.政府价格管制

答案：C

解析：竞争对手价格是影响产品定价的关键因素之一。企业需要根据竞争对手的价格策略来制定自己的价格，以保持市场竞争力。产品成本、消费者收入水平和政府价格管制也是影响定价的因素，但竞争对手价格通常具有决定性作用。

2.文化差异对全球市场营销的影响主要体现在（）

A.消费者偏好

B.促销方式

C.渠道选择

D.以上都是

答案：D

解析：文化差异会影响消费者的偏好、促销方式和渠道选择。不同文化背景的消费者对产品的需求、品牌认知和购买行为都有所不同，企业需要根据目标市场的文化特点来调整营销策略。

3.进入全球市场的模式中，风险最低的是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：间接出口是指企业通过中间商将产品出口到海外市场，企业不需要直接参与出口业务，因此风险较低。直接出口、合资经营和特许经营都需要企业直接参与海外市场的运营，风险相对较高。

4.全球市场营销环境分析中，政治法律环境主要指（）

A.经济政策

B.法律法规

C.社会文化

D.自然环境

答案：B

解析：政治法律环境主要包括一个国家的法律法规、政治稳定性、外交关系等因素。这些因素会影响企业的经营环境和市场准入条件，企业需要了解并遵守目标市场的法律法规。

5.在全球市场进行广告宣传时，需要考虑的主要问题是（）

A.广告内容

B.广告媒介

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：广告宣传需要考虑广告内容、广告媒介和广告预算等因素。不同的目标市场对广告内容的接受程度、广告媒介的选择和广告预算的分配都有所不同，企业需要根据目标市场的特点来制定广告策略。

6.全球市场营销中的市场细分是指（）

A.将全球市场划分为不同的子市场

B.将国内市场划分为不同的子市场

C.根据消费者的需求将市场划分为不同的部分

D.根据地理位置将市场划分为不同的部分

答案：C

解析：市场细分是指根据消费者的需求、特征或其他变量将市场划分为不同的部分。企业通过市场细分可以更好地了解目标市场的需求，从而制定更有针对性的营销策略。

7.在全球市场进行产品定位时，需要考虑的主要因素是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手产品

D.以上都是

答案：D

解析：产品定位需要考虑产品特点、消费者需求和竞争对手产品等因素。企业需要根据目标市场的特点来定位产品，以突出产品的竞争优势。

8.全球市场营销中的渠道选择主要考虑的因素是（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道服务质量

D.以上都是

答案：D

解析：渠道选择需要考虑渠道成本、渠道覆盖范围和渠道服务质量等因素。不同的渠道具有不同的成本、覆盖范围和服务质量，企业需要根据目标市场的特点来选择合适的渠道。

9.在全球市场进行品牌推广时，需要考虑的主要问题是（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广需要考虑品牌定位、品牌形象和品牌传播等因素。企业需要根据目标市场的特点来制定品牌推广策略，以提升品牌知名度和美誉度。

10.全球市场营销中的市场调研主要目的是（）

A.了解市场趋势

B.了解消费者需求

C.了解竞争对手情况

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是了解市场趋势、消费者需求和竞争对手情况。企业通过市场调研可以更好地了解目标市场的特点，从而制定更有针对性的营销策略。

11.在全球市场营销中，市场渗透策略主要是指（）

A.开发新产品进入新市场

B.在现有市场增加现有产品的销售额

C.扩大现有产品的市场覆盖范围

D.收购竞争对手的公司

答案：B

解析：市场渗透策略是指企业通过加强现有产品的推广、改进或价格调整等方式，在现有市场中增加现有产品的销售额。这是一种相对风险较低、成本较低的增长策略。

12.全球市场营销中的4R理论主要强调（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.关系、反应、责任、回报

C.研究、研发、风险、回报

D.质量、价格、服务、速度

答案：B

解析：4R理论（Relationship,Reaction,Responsibility,Return）是一种强调与顾客建立长期关系、快速反应市场变化、承担社会责任以及追求顾客回报的营销理念。

13.在进行全球市场进入模式选择时，特许经营模式的主要优势是（）

A.进入速度快