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2025年超星尔雅学习通《媒介经济与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济的核心是（）

A.媒介内容的生产

B.媒介技术的研发

C.媒介产品的销售

D.媒介政策的制定

答案：C

解析：媒介经济的核心在于媒介产品的销售，通过销售媒介产品来实现经济效益。虽然媒介内容的生产、技术的研发和政策制定都对媒介经济有重要影响，但最终目的是通过销售获得收益。

2.以下哪项不是媒介经济的特征？（）

A.高度竞争性

B.强调用户体验

C.技术密集型

D.完全垄断

答案：D

解析：媒介经济通常具有高度竞争性，强调用户体验，并且是技术密集型产业。完全垄断不是媒介经济的特征，因为市场竞争通常会促进创新和效率。

3.媒介融合的主要目的是（）

A.提高媒介企业的利润

B.增强媒介内容的影响力

C.降低媒介生产成本

D.扩大媒介受众范围

答案：B

解析：媒介融合的主要目的是增强媒介内容的影响力，通过整合不同媒介平台和形式，提升内容的传播效果和受众覆盖。

4.数字媒介经济与传统媒介经济的最大区别在于（）

A.内容生产方式

B.分销渠道

C.受众互动方式

D.盈利模式

答案：C

解析：数字媒介经济与传统媒介经济最大的区别在于受众互动方式。数字媒介允许双向甚至多向互动，而传统媒介主要是单向传播。

5.媒介经济学中的“长尾理论”是指（）

A.媒介内容的长时段影响力

B.媒介产品的长时段销售

C.媒介受众的长期忠诚度

D.媒介内容的多样性

答案：D

解析：长尾理论强调媒介内容的多样性，即大量小众内容的总和可以与少数大众内容相媲美，从而实现经济效益。

6.媒介企业的核心竞争力通常表现为（）

A.资金实力

B.品牌影响力

C.技术优势

D.政策支持

答案：B

解析：媒介企业的核心竞争力通常表现为品牌影响力，品牌是企业在市场中立足的基础，能够吸引和留住受众。

7.以下哪项不是媒介产业的价值链环节？（）

A.内容创作

B.发行传播

C.广告销售

D.政策监管

答案：D

解析：媒介产业的价值链环节主要包括内容创作、发行传播和广告销售，政策监管属于外部环境因素，不是价值链环节。

8.媒介经济的全球化趋势主要表现为（）

A.跨国媒介企业的扩张

B.媒介内容的国际化

C.媒介市场的开放

D.以上都是

答案：D

解析：媒介经济的全球化趋势主要表现为跨国媒介企业的扩张、媒介内容的国际化和媒介市场的开放，这些因素共同推动媒介经济的全球化发展。

9.媒介融合背景下，媒介产品的价值主要体现在（）

A.内容质量

B.技术创新

C.受众互动

D.以上都是

答案：D

解析：媒介融合背景下，媒介产品的价值主要体现在内容质量、技术创新和受众互动，这三者共同决定了媒介产品的市场竞争力。

10.媒介经济的未来发展趋势不包括（）

A.技术驱动

B.内容为王

C.受众中心

D.完全垄断

答案：D

解析：媒介经济的未来发展趋势包括技术驱动、内容为王和受众中心，完全垄断不是未来发展趋势，因为市场竞争和反垄断政策会限制垄断行为。

11.媒介融合的主要驱动力是（）

A.政府政策引导

B.市场竞争压力

C.技术进步

D.受众需求变化

答案：C

解析：媒介融合的主要驱动力是技术进步，新技术的发展为媒介融合提供了可能性和基础条件。虽然政府政策引导、市场竞争压力和受众需求变化也对媒介融合有重要影响，但技术进步是核心驱动力。

12.以下哪项不属于媒介融合的典型特征？（）

A.多平台传播

B.内容形式多样化

C.单一媒介形态

D.跨界经营

答案：C

解析：媒介融合的典型特征包括多平台传播、内容形式多样化和跨界经营，单一媒介形态不属于媒介融合的特征，媒介融合强调的是不同媒介形态的整合与互补。

13.媒介经济中的“注意力经济”理论强调（）

A.媒介内容的稀缺性

B.媒介产品的价值

C.受众注意力的价值

D.媒介技术的创新

答案：C

解析：媒介经济中的“注意力经济”理论强调受众注意力的价值，认为媒介产品的价值在于能够吸引和锁定受众的注意力。

14.数字媒介时代，媒介产品的核心竞争力主要体现在（）

A.内容创作能力

B.技术创新能力

C.渠道分销能力

D.以上都是

答案：D

解析：数字媒介时代，媒介产品的核心竞争力主要体现在内容创作能力、技术创新能力和渠道分销能力，这三者共同决定了媒介产品的市场竞争力。

15.媒介产业的价值链中，处于核心地位的是（）

A.内容创作

B.发行传播

C.广告销售

D.政策监管

答案：A

解析：媒介产业的价值链中，内容创作处于核心地位，因为内容是媒