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2025年国际营销与品牌建设考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.在国际市场中，企业以低于国内市场价格，甚至低于成本的价格向国外市场抛售产品的行为属于（）

A.价格歧视

B.倾销

C.垄断定价

D.掠夺性定价

答案：B

解析：倾销是指企业以低于国内市场价格，甚至低于成本的价格向国外市场抛售产品的行为。价格歧视是指企业对不同的顾客、不同的市场实行不同的价格；垄断定价是垄断企业凭借其垄断地位制定的价格；掠夺性定价是指企业为了挤垮竞争对手而制定的极低价格，在挤垮对手后再提高价格。所以本题选B。

2.国际营销中，文化差异对消费者行为影响较大。以下哪种文化要素对消费者购买决策中的价值判断影响最大（）

A.语言

B.宗教

C.教育水平

D.审美观念

答案：B

解析：宗教对人们的价值观、生活方式和消费行为有着深远的影响，在购买决策的价值判断上，宗教信仰往往起着决定性作用。语言主要影响信息的沟通；教育水平影响消费者对产品的理解和需求层次；审美观念影响产品的外观设计偏好等。所以本题选B。

3.某企业通过收购国外当地企业的方式进入国际市场，这种进入方式属于（）

A.出口进入模式

B.契约进入模式

C.投资进入模式

D.间接出口模式

答案：C

解析：投资进入模式是指企业通过在国外直接投资，建立生产基地或收购当地企业等方式进入国际市场。出口进入模式包括间接出口和直接出口，主要是将产品输出到国外市场；契约进入模式是通过签订契约的方式，如许可证贸易、特许经营等进入国际市场。所以本题选C。

4.国际品牌传播中，采用标准化策略的优点是（）

A.能更好地适应不同市场的需求

B.降低传播成本

C.能迅速响应市场变化

D.增强品牌的本土化特色

答案：B

解析：标准化策略是指在全球市场采用统一的品牌传播策略，其优点是可以降低传播成本，如广告制作成本、策划成本等。能更好地适应不同市场需求、迅速响应市场变化和增强品牌本土化特色是本土化策略的优点。所以本题选B。

5.当企业的产品在国际市场上处于成长期时，其营销策略重点应是（）

A.加强促销，吸引消费者试用

B.扩大市场份额，树立品牌形象

C.降低成本，维持市场份额

D.开发新产品，淘汰老产品

答案：B

解析：产品在成长期时，销售量迅速增长，企业应重点扩大市场份额，树立品牌形象，以获取更多的利润。加强促销、吸引消费者试用是导入期的策略；降低成本、维持市场份额是成熟期的策略；开发新产品、淘汰老产品是衰退期的策略。所以本题选B。

6.国际营销调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.实地问卷调查

D.行业协会报告

答案：C

解析：实地问卷调查属于一手资料的收集方法，企业内部记录、政府出版物和行业协会报告都属于二手资料的主要来源。所以本题选C。

7.以下哪种定价方法是根据消费者对产品价值的认知来确定价格的（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.需求导向定价法

D.竞争导向定价法

答案：C

解析：需求导向定价法是根据消费者对产品价值的认知和需求强度来确定价格。成本加成定价法是在成本的基础上加上一定的利润来定价；目标利润定价法是根据企业的目标利润来确定价格；竞争导向定价法是根据竞争对手的价格来确定本企业产品的价格。所以本题选C。

8.国际营销渠道中，直接渠道和间接渠道的区别在于（）

A.是否经过中间商

B.渠道的长度

C.渠道的宽度

D.渠道的覆盖面

答案：A

解析：直接渠道是指企业直接将产品销售给最终消费者，不经过中间商；间接渠道则是通过中间商将产品销售给消费者。渠道的长度是指渠道中包含的中间商层次；渠道的宽度是指同一层次中间商的数量；渠道的覆盖面是指渠道所能覆盖的市场范围。所以本题选A。

9.某国际品牌推出的一款产品在不同国家市场上采用了不同的包装设计，这是考虑了（）因素

A.文化差异

B.成本因素

C.运输条件

D.产品特性

答案：A

解析：不同国家有不同的文化，文化差异会影响消费者对产品包装的喜好和接受程度。企业根据不同国家市场采用不同的包装设计，主要是考虑了文化差异因素。成本因素主要影响包装的材质和设计的复杂程度；运输条件主要影响包装的强度和防护性能；产品特性主要影响包装的功能和形式，但与采用不同包装设计适应不同国家市场的关联性不如文化差异大。所以本题选A。

10.国际营销中，公共关系活动的主要目标不包括（）

A.树立企业和品牌形象

B.促进产品销售

C.协调与公众的关系

D.打击竞争对手

答案：D

解析：公共关系活动的主要目标包括树立企业和品牌形象、协调与公众的关系、促进产品销售等。打击竞争对