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广告心理学原理分析第1页,共10页,星期日,2025年,2月5日禁烟广告第2页,共10页,星期日,2025年,2月5日禁烟广告第3页,共10页,星期日,2025年,2月5日诉诸恐惧以上两则属于禁烟的公益广告,在广告的诉求方法上采用了诉诸恐惧的手法。化为灰烬的腿和被灼伤的红唇,给人的心理营造出一种恐惧的氛围,以此告诫公众吸烟所产生的恶果。惨不忍睹的画面让人的对吸烟产生抵触心理,从而达到广告的传播效果。第4页,共10页,星期日,2025年,2月5日研究表明,诉诸最低程度的恐惧效果最好,而诉诸最强烈的广告最无效。从心理的角度分析,恐惧刺激若太过激烈,会造成某些干扰因素,使公众对恐惧产生抵触心理,达不到传播的效果。第5页,共10页,星期日,2025年,2月5日第6页,共10页,星期日,2025年,2月5日啤酒广告第7页,共10页,星期日,2025年,2月5日
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