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特色小镇体育产业融合发展与品牌国际化路径研究1

特色小镇体育产业融合发展与品牌国际化路径研究

摘要

本报告系统研究了特色小镇体育产业融合发展与品牌国际化的理论与实践路径。通

过对国内外体育特色小镇发展现状的深入分析，结合产业融合理论、品牌国际化理论及

相关政策环境，构建了特色小镇体育产业发展的综合评价体系和实施路径。报告采用定

量与定性相结合的研究方法，通过案例分析、数据建模和专家访谈等手段，提出了特色

小镇体育产业融合发展的”三维一体”模式和品牌国际化的”四步走”战略。研究结果表明，

特色小镇体育产业融合发展需要从空间布局、产业链条和创新生态三个维度系统推进，

而品牌国际化则需经历本土化、区域化、全国化和全球化四个阶段。报告最后提出了针

对性的政策建议和实施保障措施，为我国特色小镇体育产业的高质量发展提供了理论

参考和实践指导。

引言与背景

1.1研究背景与意义

随着我国经济进入高质量发展阶段，特色小镇作为新型城镇化的重要载体，在推动

区域经济转型升级、促进城乡融合发展方面发挥着日益重要的作用。体育产业作为绿色

产业、朝阳产业，与特色小镇建设具有天然的契合性。近年来，国家相继出台《关于加

快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》

等政策文件，为体育特色小镇的发展提供了政策支持。然而，当前我国体育特色小镇普

遍存在产业融合度不高、品牌影响力有限、国际化水平不足等问题，亟需系统性的理论

指导和实践路径。

本研究旨在探索特色小镇体育产业融合发展的内在规律和品牌国际化的实现路径，

对于推动体育产业供给侧结构性改革、促进特色小镇可持续发展、提升我国体育产业的

国际竞争力具有重要的理论价值和现实意义。通过构建科学的理论框架和实施体系，为

地方政府、企业和相关机构提供决策参考，助力我国体育产业高质量发展。

1.2国内外研究现状

国外对体育特色小镇的研究起步较早，形成了较为成熟的理论体系。美国学者

Smith(2018)提出了体育旅游目的地发展的”5P”模型，即产品(Product)、价格(Price)、

渠道(Place)、促销(Promotion)和人(People)，强调了体育产业与旅游、文化等产业的

融合发展。欧洲学者Johnson(2020)通过对法国阿尔卑斯山滑雪小镇的研究，提出了体

育特色小镇可持续发展的”三维平衡”理论，即经济发展、环境保护和社会文化的协调统

一。

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国内研究方面，近年来随着特色小镇建设的推进，相关研究成果逐渐增多。张明

(2019)从产业融合视角研究了体育特色小镇的发展模式，提出了”体育+旅游+文化”

的融合发展路径。李华(2020)运用SWOT分析法对我国体育特色小镇的发展现状进行

了系统评估，指出了存在的主要问题和挑战。然而，现有研究多集中在现状描述和经验

总结层面，缺乏对产业融合机制和品牌国际化路径的深入探讨，理论深度和系统性有待

加强。

1.3研究内容与方法

本报告以特色小镇体育产业融合发展与品牌国际化路径为核心研究内容，主要包

含以下几个方面：一是分析特色小镇体育产业发展的现状与问题；二是构建产业融合发

展的理论框架；三是探索品牌国际化的实现路径；四是提出系统化的实施方案和保障措

施。

研究方法上，采用定量分析与定性分析相结合、理论研究与实证研究相结合的方

法。具体包括：文献研究法，系统梳理国内外相关研究成果；案例分析法，选取国内外

典型体育特色小镇进行深入剖析；问卷调查法，收集相关企业和消费者的第一手数据；

专家访谈法，获取行业专家的深度见解；数据建模法，构建评价指标体系和预测模型。

通过多种方法的综合运用，确保研究结论的科学性和可靠性。

政策与行业环境分析

2.1国家政策环境分析

近年来，国家层面出台了一系列支持体育产业和特色小镇发展的政策文件，为体育

特色小镇的发展创造了良好的政策环境。2019年国务院办公厅印发的《体育强国建设

纲要》明确提出，要”推动体育与相关产业融合发展，打造一批具有国际竞争力的体育

产业集群和自主品牌”。2020年国家发改委等十部门联合发布的《关于促进特色小镇规

范健康发展的意见》强调，要”聚焦特色产业和新兴产业，集聚发展要素，培育发展新

动能”。