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绿色消费金融推广策略
目录
一、总则概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
二、市场环境剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
2.1宏观政策环境解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
2.2绿色金融发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.3绿色消费市场潜力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.4主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、产品体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1核心金融产品设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2产品特点与优势说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3产品定价与激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、推广渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1线上渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2线下渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3合作伙伴关系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、营销传播方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1核心信息提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3传播活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.4影响力载体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、客户关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.1潜在客户识别与获取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.2客户体验优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.3客户忠诚度维护机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.4消费行为引导与激励．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、风险控制与合规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.1绿色认证标准审核．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.2资金流向监控机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.3消费者权益保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
7.4监管合规要求落实．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
八、实施保障计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
8.1资源配置与预算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
8.2团队组建与职责分工．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
8.3技术支撑与系统建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
九、绩效评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
9.1关键绩效指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
9.2效果监测与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
9.3动态调整与持续改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
一、总则概述
二、市场环境剖析
2.1宏
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