消费心理学：消费群体与消费心理PPT教学课件.pptx

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“买”趣相投

——消费群体与消费心理

“买”趣相投

——消费群体与消费心理

学习目标

主题5

了解消费群体的概念与细分。

了解消费群体对消费心理的影响。

掌握主要消费群体的消费心理。

案例导入

妈妈不能理解吒儿和师父熬夜抢购限量版球鞋的行为，就像男生不能理解女生明明有很多衣服却时常感慨没衣服穿的行为。消费者因个人经历、兴趣爱好、收入水平等因素，会对同样的商品表现出不同的反应，而这些因素综合在一起则会对消费者的生活产生一定的影响。

启示

细分消费群体

探寻1

处于同一类消费群体的消费者可通过日常的沟通与交流，获得群体其他成员的认同，或影响群体内部消费者的消费行为。他们通常具有相似的消费心理

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